Le Book, Pub, graphisme et concepts remarquables

[GhisDiem]

Avoir une "suite" au Pantone, ça me rappellerait trop le boulot !

[Sgt.Pepper]

Une campagne primée, pour une agence spécialisée en CGI qui travaille essentiellement pour la pub presse.

[Jack the best]

Ouf ! J'ai eu peur !

J'ai cru, le premier instant, qu'ils (se) faisaient de la pub sur le dos d'Hitler, et j'ai été choqué, puis j'ai vu les doigts d'honneur, mais finalement, je trouve cette idée très malsaine !

[Sgt.Pepper]

[...] mais finalement, je trouve cette idée très malsaine !

Tu peux nous expliquer en quoi, tu trouves cette idée "malsaine" ?

[tara]

j'ai vu les doigts d'honneur, mais finalement, je trouve cette idée très malsaine !

Je ne trouve pas cette idée "malsaine", mais plutôt "malséante"

Ce message a été modifié par tara - 22 Nov 2014, 11:35.

[Sgt.Pepper]

Certains concepts nous "saisissent" par un mécanisme que nous pensons de pure sensibilité personnelle, en sous-estimant l'origine culturelle de celui-ci.

L'image de Hitler et la réaction de Jack the best est un bon exemple.

Ses origines françaises (?) (donc de culture latine), son âge (?) — qui pourrait laisser penser un rapport direct et sensible à l'histoire — (j'ai moi-même 60 ans et mes parents ont fait la guerre de façon très active et politisée), bref : un certain nombre d'éléments sont favorables au rejet de l'imagerie liée à cette époque.

Or, nous sommes en 2014. Le rapport à ces moments d'histoire pour un jeune de 15 ans d'aujourd'hui est sans doute assez équivalent au mien, lorsque j'avais cet âge et qu'on m'évoquait la guerre de 1870. Autant dire : rien, ou en tout cas pas davantage que lorsqu’on me parlait de Charlemagne.

Par ailleurs, l'annonce de Finishizer est conçue par des Anglo-saxons (qu'on peut supposer de jeune génération), pour des Anglo-saxons, dont on sait combien la façon de s'exprimer sur le réel est différente du nôtre (souvenez-vous du film Le Dictateur).

Pour illustrer cette mécanique, je vous soumets la campagne suivante, que je trouve assez remarquable.




– Le point de vue (au sens littéral du terme) est franchement assez inédit.

– La qualité de réalisation est remarquable et participe très activement à la perception.

– La scène, en revanche, est totalement intrigante, car l'environnement dépeint ne nous est pas familier et semble parler, après une brève analyse, d'autres latitudes que la nôtre.

– Enfin, l'immersion dans ce "cloaque" aussi "pur" semble-t-il être, provoque assez vite un sentiment de rejet.

– Dernier point, la marque Unilever, pour ce qu'elle nous évoque en tant qu'occidentaux, est plutôt synonyme de pollution planétaire que d'ONG versée dans le bien-être des populations déshéritées.

Conclusion : mouais... belle image, ok, mais moi... j'achète pas.

Le problème est que ni le produit, ni la marque, ni cette image ne s'adressent à nous.

La campagne est déclinée en 2 versions : urbaine et rurale. Elle s'adresse aux marchés du Sud (Inde, indonésie, etc.) et concerne la purification de l'eau potable, dont ne sait plus (chez nous) à quel point c'est un sujet sensible au quotidien dans ces régions.

[Jack the best]

Tes analyses de ces deux campagnes de publicité sont très bonnes : pour Unilever gros pollueur s'il en est, les images sont très parlantes et donnent vraiment l'idée de pureté…

Et pour en revenir à Hitler, tu as sans doute raison, mes parents ont souffert de la guerre, mon père (qui en est revenu) a tout de même été 5 ans prisonnier en Allemegne, même s'il a été relativement bien traité. Bien que lecteur assidu de Charlie Hebdo, Siné mensuel, Hara Kiri et autres journaux mal pensants, adepte du second degré moi-même, ceete image me gêne, je le répète, au point que je n'avais pas vu le doigt d'honneur dans un premier temps.

[Lilac Wine]

les images sont très parlantes et donnent vraiment l'idée de pureté…

"Unilever Purifies any water"
Avec pour illustration le Gange et ses ghats (de crémation, qui côtoient ceux pour la lessive, qui côtoient ceux pour les ablutions), ça aurait vachement plu aux hindous. (pouet pouet)
Est-ce une façon de sous-entendre "même l'eau du Gange" en évitant l'incident diplomatique ?


Photos du reportage "Au fil du Gange" d'Alain Buu

ceete image me gêne, je le répète, au point que je n'avais pas vu le doigt d'honneur dans un premier temps.

Je suis de la génération suivante, ce sont donc mes grands-parents et arrières grands-parents qui ont fait la guerre ou qui ont échappé aux nazis, et je ne suis pas choquée par cette image.
Par contre, quand je la vois, je ne peux qu'éprouver une certaine amertume et me dire "Si seulement…", là où, en effet, un jeune de 15 ans dira sans doute "Excellent !!".

Ce message a été modifié par Lilac Wine - 22 Nov 2014, 15:44.

[Sgt.Pepper]

[...]
Par contre, quand je la vois, je ne peux qu'éprouver une certaine amertume et me dire "Si seulement…", là où, en effet, un jeune de 15 ans dira sans doute "Excellent !!".

Je voudrais aussi préciser deux choses :

• Cette campagne vient d'Ogilvy Mather Varsovie. Ceci explique aussi en partie cela.

• Nonobstant les considérations morales que nous avons évoquées, reconnaissons qu'il s'agit, pour cette entreprise, de montrer un NOAO, ce qui est plutôt réussi (le BUZZ éventuel rajoutant l'effet KissKool de la notoriété). La direction artistique a bien relevé le chalenge et la conception-rédaction est franchement intelligente.

[baron]

NOAO = know-how (savoir-faire) ??

[Lilac Wine]

NOAO = know-how (savoir-faire) ??

Oui.

[Sgt.Pepper]

C'est la fête, dans le Book !

Une très belle campagne (je crois qu'elle a été primée à Cannes de cette année... je ne parviens pas à vérifier) qui doit beaucoup à sa brillante mise en scène.

[GhisDiem]

Message percutant… À double titre…

[Lilac Wine]

Campagne très bien réalisée et qui a comme un petit air de ressemblance avec celle-ci :





Ogilvy Brésil.
Campagne, elle aussi, récompensée à Cannes mais en 2012.

Ce message a été modifié par Lilac Wine - 23 Nov 2014, 14:28.

[Sgt.Pepper]

Campagne très bien réalisée et qui a comme un petit air de ressemblance avec celle-ci :

Je ne trouve pas, non. C'est juste le même sujet, le même brief.

Pas du tout traité de la même façon. Je préfère nettement la première, d'ailleurs, à tous points de vue.

[Sgt.Pepper]

[Sgt.Pepper]

[Sgt.Pepper]

Bientôt les Fêtes ! Vive le chocolat !

[Ghaliano]

[Lilac Wine]

Pauvres petites crottes ! Elles font peine à voir.

[uzboxberg]

Pauvres petites crottes ! Elles font peine à voir.

mais j'adore le trou, vu de l'intérieur.

[Cri-cri]

Bientôt les Fêtes ! Vive le chocolat !

J'aime pas cette pub, je trouve que c'est de la merde

[X_Gebo]

C'est pioché ici, c'est inventif, & ça concerne Mac.

[Lilac Wine]

Et vous ?

C'est la fête, dans le Book !

Il y a comme un grand vide par ici.

[Sgt.Pepper]

Eh oui !

Macbidouille est maître chez lui (ce dont je ne discute pas).

La modération choisit de me punir -sans modération, façon cour de récré- avec une semaine de banissement pour avoir tenu tête à un connard qui traite ma mère du pute (entre autres joyeusetés).

Macbidouille a tous les droits, même celui de jeter le bébé avec l'eau du bain ou de jouer les pompiers pyromanes.

Je choisis donc, moi, (ce dont personne ne peut discuter) de bannir Macbidouille de l'accès à mes serveurs.

Voilà pour celles et ceux que ces vides soudain intriguent.

Compte tenu de la futilité de tout ceci, ce topic pourrait d'ailleurs finir dans le blackhole, dans ma plus parfaite indifférence.

[Iniarodio]

Dommage de perdre un membre éminent

[Lilac Wine]

Le but premier est de "donner à voir", se divertir et peut-être même d'en faire une source d'inspiration (sous réserve que le sujet obtienne quelque succès de participation, j'imagine qu'une mise en post-it serait un atout).

À sa création, le but de ce topic semblait moins futile que ce que tu en penses aujourd'hui.

Je vais en toucher un mot à #ff3000, tiens !

[Sgt.Pepper]

Oui, je comprends.

Mais ça, c'était avant.

[#ff3000]

Bien dit.

C'était avant.

[BigManu]

Eh oui !

Macbidouille est maître chez lui (ce dont je ne discute pas).

Il y a effectivement une charte à respecter. Qui la respecte ne rencontrera aucun problème. Ceux qui passent outre sont susceptibles de sanctions car prévenus par avance... pour peu qu'ils aient lu la charte.

La modération choisit de me punir -sans modération, façon cour de récré- avec une semaine de banissement pour avoir tenu tête à un connard qui traite ma mère du pute (entre autres joyeusetés).

Ah, de quand date ce bannissement ? Je n'ai pas lu d'information concernant un bannissement temporaire te concernant. Les décisions de bannissement passent automatiquement par un admin et font l'objet de décisions collégiales.
Maintenant si sanction il y a eu, c'est qu'il y avait matière à sanctionner.

Macbidouille a tous les droits, même celui de jeter le bébé avec l'eau du bain ou de jouer les pompiers pyromanes.

Ah non les bébés on les garde pour les faire frire, c'est bien connu.

Je choisis donc, moi, (ce dont personne ne peut discuter) de bannir Macbidouille de l'accès à mes serveurs.

Voilà pour celles et ceux que ces vides soudain intriguent.

Ah, quand on parle de "cour de récré"...

Compte tenu de la futilité de tout ceci, ce topic pourrait d'ailleurs finir dans le blackhole, dans ma plus parfaite indifférence.

Merci bien pour l'ensemble des contributeurs de ce topic. Ne serait ce pas une preuve d'égotisme, de la part de son initiateur, de décider de l'utilité ou non de son accessibilité et de la poursuite de son existence ?

Oui, je comprends.

Mais ça, c'était avant.

Bien dit.

C'était avant.

Ah un cas de schizophrénie ?