Documentaire ARTE - Apple, la tyrannie du cool, Réactions à la publication du 13/12/2011

[Lionel]

Nous donnons la parole à Nils:

Juste pour t'informer, ainsi que tous les utilisateurs des produits Apple, que la chaîne de télévision ARTE (disponible sur la TNT,  l'ADSL, etc.) dédie une soirée à des documentaires sur IKÉA et Apple:
"IKÉA - APPLE - La vie mode d'emploi http://www.arte.tv/fr/semaine/244,broadcas...,year=2011.html
Rien qu'à entendre le titre, je me dis que nous sommes bien à des années lumières de la crise qu'endurait Apple durant les années 90. Que de chemin parcouru pour être hissé au niveau d'une marque comme IKÉA (je crois savoir que le livre le plus distribué ou lu au monde après la Bible est le catalogue IKÉA).
Toutefois, la question est de savoir à quel prix cette place a été conquise par Apple. La réponse pourrait se trouver dans le documentaire dédié à Apple, au titre très évocateur:
"Apple, la tyrannie du cool http://www.arte.tv/fr/semaine/244,broadcas...,year=2011.html
Juste quelques remarques:
- Il ne faudrait pas que les avocats d'Apple se mettent à attaquer la chaîne ARTE pour tentative de prise de conscience des esprits.
- Ce qui est assez drôle est de voir apparaître le mot "tyrannie" à côté de la marque Apple, une société qui s'était appuyée sur le roman d'anticipation de George Orwell intitulé "1984" pour l'élaboration d'une publicité lançant le premier Macintosh:
http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
Serait-ce possible que l'arroseur soit arrosé ?

Ces deux documentaires seront diffusés ce soir.
Par Lionel

[Albook]

Rien de vraiment nouveau sur la planète !

Toutes les marques utilisent les ressorts psychologiques de nos frustrations.

Notre volonté, d'afficher une image, d'appartenir à tel groupe ou à contrario
de se défendre d'être assimilé à tel autre, ont aussi fait le succès des réseaux
sociaux !

Toutes les marques nous caressent dans le sens du poil, mais aussi de temps en
temps, à rebrousse-poil, avec ce brin de provocation nécessaire pour retenir notre
attention ou notre demande de différenciation.

La seule différence, avec Apple et Ikéa, c'est l'habilité des images proposées.
Ils savent très bien surfer sur notre nécessité d'identité et d'identification mélées.

On peut néanmoins se demander s'ils n'ont pas poussé le bouchon un peu trop loin,
et si, de ce fait, s'il n'y aurait pas un risque de retournement à leur défaveur.

[Eric999]

La seule différence, avec Apple et Ikéa, c'est l'habilité des images proposées.
Ils savent très bien surfer sur notre nécessité d'identité et d'identification mélées.

On peut néanmoins se demander s'ils n'ont pas poussé le bouchon un peu trop loin,
et si, de ce fait, s'il n'y aurait pas un risque de retournement à leur défaveur.

Toute marque a de bons et moins bons moments !

Un de ce jours il serait pas impossible de voir "imploser" la bulle Apple ou Ikea !

Je ne serais même pas étonné qu'ils le redoutent !

[Lionel]

La seule différence, avec Apple et Ikéa, c'est l'habilité des images proposées.
Ils savent très bien surfer sur notre nécessité d'identité et d'identification mélées.

On peut néanmoins se demander s'ils n'ont pas poussé le bouchon un peu trop loin,
et si, de ce fait, s'il n'y aurait pas un risque de retournement à leur défaveur.

Toute marque a de bons et moins bons moments !

Un de ce jours il serait pas impossible de voir "imploser" la bulle Apple ou Ikea !

Je ne serais même pas étonné qu'ils le redoutent !

D'autant plus vrai qu'Apple a connu déjà une fois le fond du trou, celui où ceux qui utilisaient des Mac étaient à peu de choses près considérés comme des handicapés de l'informatique.

[El Bacho]

Quoi, le marketing serait, pour une part, de l'esbroufe et on ne m'avait rien dit ?

Il y en a vraiment qui débarquent, toutes tendances confondues...

Ce genre de reportage participe de la tendance altermondialiste moderne, façon Naomi Klein ("No Logo", ça a déjà plus de dix ans). Et c'est une tendance orientée vers la critique facile (à tous les sens du terme), plutôt que vers l'analyse de fond. On égratigne le capitalisme et les marques (ce qui est de bonne guerre) et ça plaît.

Un de ce jours il serait pas impossible de voir "imploser" la bulle Apple ou Ikea !

Je ne serais même pas étonné qu'ils le redoutent !

D'autant plus vrai qu'Apple a connu déjà une fois le fond du trou, celui où ceux qui utilisaient des Mac étaient à peu de choses près considérés comme des handicapés de l'informatique.

Mouais...

Sauf que la situation économique d'Apple pendant les précédentes années de vaches grasses était totalement différente : une culture monoproduit, une R&D qui privilégiait les protoypes et les concepts qui en jetaient au détriment des idées réalisables, une qualité de fabrication risible (les Performa..., les Powerbook 5300 qui cramaient).

Si Apple doit entrer dans une crise, ça sera plutôt une crise de croissance :
- expansion rapide qui risque de rajouter des échelons dans les processus de décision et de favoriser la bureaucratie et les chapelles (ce qui est le problème d'un Microsoft ou d'un Sony)
- arrivée à saturation de certaines capacités (problème qu'on trouve déjà dans les Apple Store US, où il y a parfois 100 employés par magasin pour faire face à la demande et où l'ouverture des nouvelles boutiques n'arrive pas toujours à compenser)
- installation sur de nouveaux créneaux qui déclenche les hostilités de nouveaux rivaux (télécoms, électronique grand public), là où on n'avait que Microsoft et les autres constructeurs informatiques. Entre le procès et les partenariats, il y a toute une série de voies qu'Apple n'a pas encore voulu explorer.

Ce sont des problèmes réels, qui font peut-être envie à d'autres entreprises qui aimeraient bien avoir ce luxe, mais ce sont des problèmes qui peuvent complètement entraver la dynamique et anéantir les stratégies.

Tout ça, ça se voit à des kilomètres et il n'y a pas besoin d'être expert économiste pour le comprendre. Apple a forcément identifié quelques facteurs de crise. Mais il doit y en avoir quelques autres et ça ne dit pas si les solutions envisagées seront viables.

La comparaison entre l'Apple des années 90 et l'Apple d'aujourd'hui est un simple amalgame pour amateurs de raccourcis qui en jettent mais qui ne signifient rien. C'est comme de dire qu'en 1984 Apple dénonçait Big Brother et qu'aujourd'hui ils sont devenus Big Brother. Ça épate vingt secondes quand on l'entend pour la première fois, mais quand on essaye de faire coller une réalité derrière la formulation, il y a beaucoup de vide. Et pour cause.

"Apple est condamné à se ramasser comme il y a vingt ans", c'est un mantra pour nostalgeeks, pour des gens qui sont convaincus que si Apple les écoutait, ça irait beaucoup mieux pour l'entreprise. Personnellement, je n'ai pas le sentiment quand je me couche d'être un homme meilleur parce que j'utilise un produit Apple. Et je n'ai pas non plus le sentiment qu'Apple s'en sortira ou coulera suivant qu'ils m'écoutent ou pas.

[Amadj]

Quoi, le marketing serait, pour une part, de l'esbroufe et on ne m'avait rien dit ?

Il y en a vraiment qui débarquent, toutes tendances confondues...

Ce genre de reportage participe de la tendance altermondialiste moderne, façon Naomi Klein ("No Logo", ça a déjà plus de dix ans). Et c'est une tendance orientée vers la critique facile (à tous les sens du terme), plutôt que vers l'analyse de fond. On égratigne le capitalisme et les marques (ce qui est de bonne guerre) et ça plaît.

La comparaison entre l'Apple des années 90 et l'Apple d'aujourd'hui est un simple amalgame pour amateurs de raccourcis qui en jettent mais qui ne signifient rien. C'est comme de dire qu'en 1984 Apple dénonçait Big Brother et qu'aujourd'hui ils sont devenus Big Brother. Ça épate vingt secondes quand on l'entend pour la première fois, mais quand on essaye de faire coller une réalité derrière la formulation, il y a beaucoup de vide. Et pour cause.

"Apple est condamné à se ramasser comme il y a vingt ans", c'est un mantra pour nostalgeeks, pour des gens qui sont convaincus que si Apple les écoutait, ça irait beaucoup mieux pour l'entreprise. Personnellement, je n'ai pas le sentiment quand je me couche d'être un homme meilleur parce que j'utilise un produit Apple. Et je n'ai pas non plus le sentiment qu'Apple s'en sortira ou coulera suivant qu'ils m'écoutent ou pas.

El Bacho, t'as vraiment tout compris à la vie, et nous, misérables que nous sommes, on est vraiment trop cons de réagir et débattre, tellement ça sert à rien. On ferait mieux d'aller se coucher...