Apple: Jusqu'ici tout va bien, Réactions à la publication du 02/05/2025

[Lionel]

Apple a dévoilé ses derniers résultats. La société va bien, très bien avec un chiffre d'affaires de 95,4 milliards de dollars et un bénéfice de 24,8 milliards de dollars sur le dernier trimestre échu.
C'est mieux que pour la même période de l'an dernier où elle avait enregistré respectivement 90,8 et 23,6 milliards de dollars.
La marge brute a aussi progressé passant de 46,6% à 47,1%.

Tout semble aller pour le mieux et Tim Cook a même tenté de dissiper les doutes en disant que les fonctions retardées de Siri voyaient leur développement progresser mais qu'il fallait seulement plus de temps pour remplir les standards de qualité élevés requis par Apple.

Apple semble toutefois inquiète au sujet des taxes douanières. Elles pourraient faire perdre à la société la bagatelle de 900 millions de dollars au prochain trimestre.

Mais il n'y a pas que cela. Si l'on regarde les choses de près, la société fait une sorte de dumping pour booster ses ventes. Aux Etats-Unis il ne se passe pas un jour sans qu'Amazon ne propose une promotion alléchante sur ses produits. On parle de ristournes non négligeables dont les affiliés se font écho, et cela sur des produits récents, ce qui n'avait jamais été le cas auparavant.
En France, l'Apple Store met maintenant en avant des facilités de paiement avec très souvent des taux d'intérêts nuls pour des achats sur un ou deux ans. On ne peut parler de crédit gratuit, mais clairement, Apple paye des intérêts pour booster ses ventes. Certes elle n'est pas la seule société à le faire mais là encore c'est nouveau.

Pour terminer, et c'est probablement le plus grave, Apple s'est fait laminer en justice dans son affaire face à Epic. Si comme d'habitude elle a fait appel, elle est dorénavant contrainte par un juge très remonté de cesser de facturer aux ventes hors App-Store ses frais de 27% qui étaient pour tout le monde une taxe Apple. C'est maintenant dans un jugement qui risque de faire perdre des centaines de millions à la société, pour ne pas dire des milliards.

En résumé, tout va bien, mais entre IA en panne (alors que les autres cartonnent), incertitudes sur les taxes et la perte d'une bonne partie des revenus de l'App Store, Apple va faire face à une crise de croissance qui, si elle n'a aucune chance de la mettre en péril, va l'obliger à se réinventer.

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