Apple coincée par sa politique commerciale ?, Réactions à la publication du 15/09/2025

[Lionel]

Comme nombre d'entre-vous, j'ai regardé la semaine dernière l'Apple Event.
On sent qu'Apple a maintenant un véritable business dans l'audiovisuel. Tout était très bien léché, monté, mis en scène... Mais à des années lumière de ce qui a pu se faire par le passé.
Mais venons-en aux produits. La version 3 pour l'un, la version 11 pour l'autre, la 17 pour les iPhone... un peu plus de puissance, un peu plus de zoom, un peu plus d'autonomie, un test de santé en plus, comme d'habitude quoi.
La traduction en direct des AirPods Pro 3 est sympa, mais bon, pas encore disponible.
Seule vraie nouveauté, l'iPhone Air. Mais franchement, proposer une batterie externe parce qu'il est trop fin pour avoir une grosse autonomie et un Bumper pour les mêmes raison ! Non mais c'est réellement comme réinventer le Side-Car pour faire de la moto à 3 !

Bref, rien ne m'a donné envie de sortir ma carte bancaire et je ne dois pas être le seul puisque le cours de l'action AAPL a marqué le coup une fois les annonces faites.

Mais revenons-en au titre. Ce qui a le plus manqué dans ces annonces ce sont des choses réellement intéressantes concernant le fameux Apple Intelligence. On a maintenant la preuve qu'Apple s'est plantée toute seule une grosse épine dans le pied.
Certes les fonctions de l'IA progressent partout et certaines sont incroyables. Mais derrière ce qui semble trivial à utiliser on trouve des centres de données colossaux qui coûtent des fortunes et consomment des quantités d'énergies hallucinantes (ce qui est un problème en soi).


Fidèle à son crédo de la préservation des données de ses clients (promesse commerciale avant tout), Apple croyait pouvoir tout gérer dans un iPhone. Pour certaines choses simples c'est possible, mais qui peut réellement penser que l'on fera autant avec une puce A19 qu'avec une baie remplie de processeurs Nvidia dédiés ? Il ne fait pas rêver et c'est pourtant ce qu'Apple continue à vous demander de faire.

Alors à partir de là, on sait que ce qu'il y a de plus pertinent en IA dans un iPhone est le fruit de ChatGPT (ou équivalent). Même si Apple arrivait à refaire son colossal retard sur le codage de ces LLM, elle finira pas ne pas avoir d'autre choix que d'envoyer des requêtes à des serveurs pour les traiter ce qui mettra à mal ses promesse de sécurité absolue de données.
Mais même si un jour (elle finira par le faire) elle se décide à avoir ses propres centres de données pour tout traiter en interne, se posera alors un autre problème. Comment décupler sa consommation d'énergie tout en se disant la société High Tech la plus verte au monde ?
Ce sont des champs entiers de panneaux solaires et des montagnes d'éoliennes qu'il faudra pour les alimenter (quand il y a du vent et du soleil). Les concurrents dans ce domaines n'ont pas à s'en préoccuper, ils n'ont fait aucune promesse à ce sujet.

En résumé, les promesses n'engagent que ceux qui y croient. Hélas, mal conseillés, les dirigeants d'Apple y ont cru aussi ce qui les met dans une situation délicate maintenant.


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[JayTouCon]

il faut appeler un chat, un chat : à un certain moment l'age du capitaine y est pour beaucoup.

cook a sorti les produits de son adolescence qui le faisait rêver : une montre connectée pour y parler et téléphoner avec (star trek) qui est maintenant en passe d'être remplacée par d'autres produits
cook s'est engagé dans des produits de son âge : améliorations auditives sur les AirPods
cook a tardé et ou n'a pas vu les menaces hardware d'androïd : ses téléphones ne sont pas pliables, il est obligé de bidonner ses keynote (son faux zoom X8 vendu comme optique alors qu'il est numérique)

cook a totalement raté le remplaçant de sa montre qui s'éteindra de sa petite mort : les lunettes connectées qui sont tout sauf un gadget inutile. (ou alors si c'est un gadget, la montre à coté...)

c'est quand même l'homme de l'échec d'une politique 'narrative ', et le principal, est qu'il à montré que la pomme n'innove pas. En être réduit à vendre un prototype de casque raté c'est quelque chose.. Alors que normalement la pomme attend que son produit soit mature, avant que le marché soit saturé, pour arriver et rafler une partie de la mise, cook a du en catastrophe pour masquer le fiasco du projet Titan et de ses téléphones qui s'éteignent quand ca chauffe, faire diversion avec ce machin pas prêt.

par ce qu'aujourd'hui qu'est ce que nous vend cook comme discours ? y'en a pas . la transition des puces intel aux puces m est une réussite mais ce n'est pas une 'vision'.

ils en sont obligés à verrouiller la presse, (ex :J.Gruber) à faire pulluler su les forums des influenceurs qui viennent relayer le discours pour masquer les problèmes ( le 15 pro max & le 16, et même les anciens chauffent l'été et se mettent en sécurité, ce qui signifie écran noir) et comme ils ne sont pas ' leader ', au moins dans un discours que raconterait sa marque, ce qu'elle porterait comme valeur, il va comme tous les autres (quelle erreur de narration ) servir la soupe à l'autre orangé. merci, merci, merci, merci (il en reste 4 autres) en 2mn.

c'est quand meme un comble que ce soit l'autre de meta qui rafle la mise des ingénieurs de la pomme en IA (encore un dans les 10 derniers jours il me semble) alors qu'il peut représenter ce qu'il y a de pire dans cette ère de techno fascisme.