Apple n'en a pas fini avec son président, Réactions à la publication du 15/05/2025

[Lionel]

[MàJ] L'épisode suivant est disponible. Donald Trump a annoncé qu'Apple sera taxé de 25% sur les importations d'iPhone, peu importe leur pays de production, sauf quand ce seront les Etats-Unis bien entendu.

Tout semblait aller au mieux entre le président américain Donald Trump et Tim Cook. Après une peur panique provoquée par l'explosion des droits de douane avec la Chine puis les avoir revu significativement à la baisse, les deux hommes auraient échangé au téléphone à ce sujet, se félicitant de cet état de fait.
En attendant, devant la crainte de taxes faramineuses vis à vis de la Chine, Apple a commencé à marche forcée à migrer sa production en dehors de la Chine. Le grand gagnant est l'Inde qui voit pousser comme des champignons les usines de production d'iPhone.

Tout pourrait donc sembler aller au mieux si Donald Trump n'avait pas de nouveau mis son grain de sel là dedans. Il déplore que la production de produits Apple soit transférée en Inde et pas aux Etats-Unis.
Sa position est conforme à sa ligne de conduite mais Apple va se retrouver face à un dilemme impossible à régler. L'Inde lui permettrait de maintenir ses coûts (même si une augmentation globale se profile sur les iPhone). En revanche produire les iPhone aux Etats-Unis conduirait à une augmentation catastrophique de leur prix, de quoi probablement franchir la barrière de l'impossible même pour ses clients fidèles.


Suite au prochain épisode.


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[emma_xoxoxox]

Ce qui est fascinant avec Tim Cook, c’est qu’il essaie de jouer sur deux échiquiers contradictoires à la fois — et de faire croire que ce n’est pas une performance d’équilibriste.

D’un côté : l’Amérique post-2015, où chaque keynote doit cocher les cases DEI, Pride, ESG, inclusion, climat, recyclage émotionnel et drapeaux pixelisés. Cook déroule le catéchisme progressiste façon Harvard Business Review, sponsorisé par BlackRock.

De l’autre : la réalité brutale du marché, celle de Trump, de l’Inde protectionniste, de la Chine fermée, des clients qui comptent les dollars, pas les identités. Il sait très bien qu’il doit plaire à l’administration actuelle — qui n’est pas tombée du ciel, mais élue par ceux que vos élites traitent de “déplorables”. Et donc il fait des appels du pied : relocalisation, déduction fiscale, main tendue à MAGA… en priant que personne ne le remarque.

Mais voilà : on ne peut pas vendre des iPhones à $1,400 tout en jouant à Robin des Bois intersectionnel.
On ne peut pas flatter Wall Street et TikTok en même temps que Marjorie Taylor Greene et les syndicats du Midwest.
Et surtout : on ne peut pas prétendre défendre les “valeurs” en continuant à produire chez Foxconn, en silence, entre deux suicides d’ouvriers.

Tim Cook veut être le CEO de la conscience morale et celui du rendement record. Il veut vendre des bracelets arc-en-ciel tout en négociant à huis clos avec le Département du Commerce.
C’est habile. Mais c’est aussi pathétique.

Trump ne fait pas semblant. Il assume. Et c’est peut-être ça qui rend fou ceux qui, comme Cook, prétendent tout concilier en marchant sur des mines avec un sourire ESG.

À force de vouloir plaire à tout le monde, Tim finira par ne plus incarner rien.
Et devinez quoi ?
Ses clients, eux, commencent à s’en rendre compte.


ps: Et si on confiait la direction d’Apple à une IA entraînée exclusivement sur les archives du forum MacBidouille ? On aurait enfin un CEO nourri à la vraie sagesse : câbles, indignation, et certitudes inoxydables — le tout en dual boot Mojave/Linux.