Le Book, Pub, graphisme et concepts remarquables

[#ff3000]

Le forum création, notamment celui destiné au graphisme, est, depuis toujours, très orienté technique et assez peu… création. J'ai toujours trouvé cela dommage, pour ne pas dire curieux.

Pour pallier cette lacune, je vous propose de constituer ici un thread "à feuilleter", où se mèlent visuels de campagne print, affichage, tv, concepts de communication sous toutes ses formes, visuelle et audiovisuelle, graphisme, auto-promotion, design… idées remarquables par leur qualité créative ou technique, leur impact, leur inventivité.

Soyons bien d'accord : il ne s'agit pas ici de livrer vos propres productions à la critique ou d'en faire la publicité, mais de compiler celles qui apparaissent çà et là, de par le Monde, tous medias confondus.

Le but premier est de "donner à voir", se divertir et peut-être même d'en faire une source d'inspiration (sous réserve que le sujet obtienne quelque succès de participation, j'imagine qu'une mise en post-it serait un atout).

Il serait profitable, en outre, que nous y apportions nos commentaires, non pas comme nous le ferions dans une galerie de peinture (j'aime-j'aime pas), mais en faisant l'effort de se glisser dans la peau du public auquel la création est supposée s'adresser, sachant toutefois qu'elle est expression d'une stratégie dont nous ignorons les objectifs précis (hormis celui de vendre, bien sûr).

Histoire de donner le ton, je vous propose ci-dessous l'un des innombrables épisodes de la saga DDB-Volskwagen.



Ce message a été modifié par #ff3000 - 4 Dec 2010, 03:17.

[baron]

Bravo pour l(initiative !

Comme premier commentaire, j'aimerais souligner combien j'apprécie l'extraordinaire fidélité de Volkswagen envers une police de caractères aussi vénérable que l'est la très moderniste (le nom l'indique…) Futura de Paul Renner, 1926.
Son dessin en a à peine été subtilement remanié par Erik Spiekermann – notamment pour que leronds soient ronds, comme une roue. (http://spiekermann.com/en/futura-the-perfe...etric-typeface/)

[tiabo]

… nous y apportions nos commentaires, non pas comme nous le ferions dans une galerie de peinture (j'aime-j'aime pas)…

Moi J'aime…
L'idée !!! De ce post…

Mais aussi la trouvaille de Sir 3000 (simple, efficace, graphique, bref bon quoi !)
Comme un souvenir des corsaires…

Alors ma petite contribution d'un truc que ∞ j'aime !


Ce message a été modifié par tiabo - 20 Nov 2010, 14:31.

[#ff3000]

Jason Mecier. Portraits en mosaïque.




Ce message a été modifié par #ff3000 - 20 Nov 2010, 00:38.

[#ff3000]

Mapping, cartographie, disons (pour être plus clair) "représentation graphique de l'information"… voilà bien un Art à part entière.

La transcription graphique d'un ensemble de données exige, chez l'individu qui en a la charge, une conjonction de qualités dont ne disposent pas tous les créatifs. Je dirais même que c'est plutôt rare.

[Grognon]

Le "marraige-divorce-marriage-divorce" sans fin est énorme !

[#ff3000]

Le "marraige-divorce-marriage-divorce" sans fin est énorme !

En effet. Tu auras remarqué que la procédure tend vers l'infiniment petit !

[#ff3000]

Ogilvy pour IBM. Très beau travail graphique.

[tiabo]

Le blog d'une agence So British, pour qui j'ai des coups de cœur

Ce message a été modifié par tiabo - 20 Nov 2010, 20:14.

[Ghaliano]

Très belle initiative #ff3000,
Voici ma contribution...

[#ff3000]

PS : Pas trouvé comment mettre l'image en grand…

Euh... il te faut uploader sur ton propre serveur et mettre le lien (900px de large max semble bien pour ne pas obliger le script de réduction auto de MB). Si tu n'as pas de serveur perso, j'ai uploadé ton image sur le mien. il te suffit de repiquer l'adresse d'une de mes images plus haut et de mettre boxer.jpg à la fin.



@Ghaliano

J'aime bien aussi ce principe (faussement) intrusif dans le media. Les anglo-saxons en sont assez friands. Les ricains sont assez audacieux quant aux détournements du support. Exemple qu'on pourrait adapter chez nous par :

"Maintenant, vous êtes vraiment collé"... "Distance de sécurité avec les camions. Respectez le code de la route."



Ce message a été modifié par #ff3000 - 22 Nov 2010, 00:04.

[k-zen]

Ogilvy pour IBM. Très beau travail graphique.

Ca me fait penser au travail d'un jeune designer Olly Moss
La et la

Ce message a été modifié par k-zen - 21 Nov 2010, 03:36.

[#ff3000]

Cette campagne est le fruit (outre les créas de l'agence, bien sûr) d'une collaboration entre Noma Bar et l'illustratrice Tanya Holbrook.

Par ailleurs, le travail du graphiste que tu cites me fait furieusement penser à beaucoup d'autres choses, déjà vues et pour certaines fort anciennes.

Comme ceci, par exemple, pour une affiche des années 90 :




Ou encore ceci, plus récent pour Hewlett Packard :







Disons que les générations passent et les influences suivent…

Pour ce qui est de ce style, issu en droite ligne du PopArt, le précurseur est à mon sens Michael Schwab, révélé dans les années 80 (si ma mémoire est bonne).




Ne pas hésiter à me corriger et apporter vos précisions.

[guerom00]

Le dernier exemple que tu donnes ne comporte aucun negative space (traduction française ? ) si je ne m'abuse alors que c'est tout le but de la campagne HP et du contenu de ton message #8.

[baron]

negative space (traduction française ?)

Contre découpe ? – En typo, on parle de contrepoinçon…

Je me souviens (comme disait Perec…) des logos de Carrefour et FedEx.

[#ff3000]

negative space (traduction française ?)

Contre découpe ? – En typo, on parle de contrepoinçon…

Je me souviens (comme disait Perec…) des logos de Carrefour et FedEx.

On dit plutôt contre-forme.

Le dernier exemple, dis-tu, guerom00 ?

Il n'est présent que pour illustrer le travail de Schwab.

[guerom00]

Il n'est présent que pour illustrer le travail de Schwab.

OK C'est parce que tu parlais de précurseur…

[Glabbe]

Tiens, c'est du Belge:
http://www.dailymotion.com/video/xbhtgh_la...e-de-l_creation

[#ff3000]

Une créa qui envoie le bois (surtout du sapin).

Moi je dis : bravo le client !.. Ceux "qui en ont" se comptent sur les doigts de la main.

[Cri-cri]

'tain, c'est du lourd !

Juste après le p'tit déj



C'est très bien vu mais faut oser (enfin, perso j'aimerai pas trop recevoir un courrier comme ça...)

[guerom00]

Juste après le p'tit déj

[#ff3000]

C'est clair que le premier mouvement est celui d'un rejet.

Mais si on place ces outils dans leur véritable contexte d'utilisation (les annonceurs de la chaine en particulier), j'ai assez peu de doute quant à une adhésion frisant les 99,74 %.

Je suis, en revanche, plus réservé s'il s'agissait de communiquer auprès de jeunes mamans pour leur proposer des "mercredis découverte" pour leurs bambins.

[tiabo]

Dans la droite lignée de «je tue un ami.com», une recette éprouvée !

Une pincée de RanXerox, un filet de Judge Dredd, saupoudré au Massacre à la tronçonneuse, faire revenir au zombie 1&2…
Comme dirait l’autre… Ozon (en ref à la fameuse série US Oz)

[k-zen]

Une créa qui envoie le bois (surtout du sapin).

Moi je dis : bravo le client !.. Ceux "qui en ont" se comptent sur les doigts de la main.

Je dit pareil!

[jack_bf2]

Superbe initiative #ff3000.
Je n'ai aucune connaissance ni compétence en graphisme, je ne suis qu'un (télé)spectateur qui se nourrit de vos découvertes.
Merci à tous ceux qui participent à ce fil qui ouvre l'esprit. Si, si.

[gerald87]

Merci beaucoup sir

Pour 13e rue ça me rappelle I love life (eastpak)

[#ff3000]

ZEK. Un collectif de huit gus fort inspirés.

[cjule]

Ogilvy pour IBM. Très beau travail graphique.

Simple, clair, efficace ;-) j'adore…

[CLADO]

Trouvé ça au détour du web. Excellent non ?!?

Fichier(s) joint(s)

 Periodic_Table_of_Typefaces.jpg ( 518.95 Ko ) Nombre de téléchargements : 128

 

[#ff3000]

Bon. Au mois d'octobre dernier, la France est passée au quarante-quatrième rang mondial en termes de liberté de la presse.

Admettons.

Reporters sans frontières se fend d'une annonce sur le sujet.

Pourquoi pas ?..


J'aimerais avoir votre avis sur cette campagne. Le président est masqué derrière le drapeau national. Qu'ont-ils voulu faire passer ?

Je trouve ce message fort ambigü. Pour être franc, je ne le comprends pas.

J'avance une hypothèse : on devrait avoir honte et se planquer (derrière notre drapeau) ?

Et vous ?

PS : respect de la Charte dans vos réponses, svp.



Ce message a été modifié par #ff3000 - 25 Nov 2010, 18:50.

[uzboxberg]

une autre alors: ce n'est pas le président, mais un tableau avec son image comme on la trouve partout dans les mairies etc., et il ne nous regarde pas franchement, mais caché (comme un espion, dont il y en aurait partout dans des lieux publics) ? En même temps, il se cache derrière un drapeau qui était jadis le symbole (à tort ou raison) de liberté etc... (le bouquin à côté de sa tête, je ne sais pas si ça a une importance, je ne le vois pas bien).


(maintenant une partie de la pub "joue" justement avec le fait que l'on ne comprend rien; je me rappelle une pub dont personne n'a jamais retenu le sujet, qui montrait des poils en gros plan, en réalité des petits bonhommes qui disparaissaient dans la bonde d'une douche)

Ce message a été modifié par uzboxberg - 25 Nov 2010, 22:40.

[mazelle jeanne]

Explication trouvée sur internet :

… Cette nouvelle dégradation conduit Reporters sans frontières à attaquer fort, dans sa nouvelle campagne de communication intitulée « La honte », dont Rue89 révèle le visuel : un Nicolas ******zy honteux se cachant derrière le drapeau tricolore.

[Ghaliano]

À chaque nouvelle campagne, l'organisation WWF fait parler d'elle, ses visuels sont toujours très recherchées au niveau du concept et de l’idée graphique, et créent aussi parfois des polémiques .
Moi, j'aime.

[hellomorld]

Match Paris-New York :

[tronul]

encore ! encore !
j'adore ! trouvez-en encore !
de mon côté, je ne dois pas fouiller assez, je ne trouve rien d'aussi fort…
bravo et merci !

[Ghaliano]

Encore une petite série...

[swamp]

Match Paris-New York :

La suite des visuels Paris-NY

[#ff3000]

La suite des visuels Paris-NY

swamp, il suffisait de cliquer sur l'image d'hellomord


Sinon... souriez, vous êtes amendé. (pour acheter, cliquer sur l'image).

[hellomorld]

Il suffisait de cliquer sur l'image !




Ce message a été modifié par hellomorld - 26 Nov 2010, 21:25.

[swamp]

Il suffisait de cliquer sur l'image !

Ouais bon bah c'est OK... il suffit de cliquer sur l'image on va pas non plus en faire un fromage.

[#ff3000]

Chadwick Gray & Laura Spector



(on peut trouver quelque avantage à couper le son)

[hellomorld]

Explication trouvée sur internet :

… Cette nouvelle dégradation conduit Reporters sans frontières à attaquer fort, dans sa nouvelle campagne de communication intitulée « La honte », dont Rue89 révèle le visuel : un Nicolas ******zy honteux se cachant derrière le drapeau tricolore.

Ce n'est pas vraiment un visage de honteux que l'on voit derrière le drapeau, mais plutôt un regard scrutateur...
Et le thème La honte s'applique, à mon avis, au fait que l'on devrait avoir honte du comportement de nos dirigeants concernant la liberté de la presse. Enfin, c'est cce que je ressens.

Ce message a été modifié par hellomorld - 27 Nov 2010, 18:04.

[#ff3000]

Ce n'est pas vraiment un visage de honteux que l'on voit derrière le drapeau, mais plutôt un regard scrutateur...
Et le thème La honte s'applique, à mon avis, au fait que l'on devrait avoir honte du comportement de nos dirigeants concernant la liberté de la presse. Enfin, c'est cce que je ressens.

Je pense que tu as raison. Si l'on fait référence à certains événements récents, en particulier à propos de la protection des sources de la Presse, le Président semble plutôt "en surveillance"... tout en se drapant de "l'éthique républicaine".

[k-zen]

4th amandment wear Metallic Ink-Printed T-Shirt







Ce message a été modifié par k-zen - 1 Dec 2010, 13:29.

[1uv]

très bonne initiative ce post

[Cri-cri]

4th amandment wear Metallic Ink-Printed T-Shirt

--> <--

[castor74]

«Ne lui parlez pas pendant qu'il conduit.» On vous le dit assez...

[hellomorld]

Ce message a été modifié par hellomorld - 1 Dec 2010, 20:35.

[#ff3000]

Un fauteuil qui me suggère un script pour l'iPad...

[#ff3000]

Une marque de peinture écologique.

[Cri-cri]

Quelques belles idées de logos jouant avec la typo

[#ff3000]

Quelques belles idées de logos jouant avec la typo

Oui, de jolies idées dont certaines jouent intelligemment sur le principe de la contreforme. En ce domaine, CityDirect est un Must !

++++++++++++++++

LemonDrop

Excellent pastiche commandité par Absolut, avec la délicieuse Ali Larter (on en boirait !)

L'affiche...




Le film...

[k-zen]

Amnesty International belle prestation urbaine pour amnesty réaliseé par un collectif allemand Mentalgassi.






Tout le monde connais Banksy…




Ce message a été modifié par k-zen - 2 Dec 2010, 13:49.

[#ff3000]

[Cri-cri]

Oui, de jolies idées dont certaines jouent intelligemment sur le principe de la contreforme. En ce domaine, CityDirect est un Must !

Absolument !

J'aime bien aussi Ed's Electric

[k-zen]

Oui, de jolies idées dont certaines jouent intelligemment sur le principe de la contreforme. En ce domaine, CityDirect est un Must !

Absolument !

J'aime bien aussi Ed's Electric

Pour moi le plus aboutit.

[#ff3000]

Pour moi le plus aboutit.

Euh... on peut avoir une préférence, mais en quoi celui-ci serait "moins" abouti ?



Ce message a été modifié par #ff3000 - 2 Dec 2010, 14:26.

[k-zen]

Pour moi le plus aboutit.

Euh... on peut avoir une préférence, mais en quoi celui-ci serait "moins" abouti ?

C'est bien pour ca, que je dit : "pour moi"…
Et parce que que "JE" trouve que le "E" ressemble a un "E" et a une prise électrique en même temps sans dénaturer le "E", et en d'autre terme mieux intégré et plus aboutit en terme de contreforme que celui que tu préfères, mais ce n'est que mon avis.
Je n'ai pas la science infuse en design, contrairement a toi apparemment.

Ce message a été modifié par k-zen - 2 Dec 2010, 15:39.

[#ff3000]

C'est bien pour ca, que je dit : "pour moi"…
Et parce que que "JE" trouve que le "E" ressemble a un "E" et a une prise électrique en même temps sans dénaturer le "E", et en d'autre terme mieux intégré et plus aboutit que celui que tu préfères, mais ce n'est que mon avis.
Je n'ai pas la science infuse en design, contrairement a toi apparemment.

Où est-il question de "science infuse" ? Connais-tu le sens de cette expression, plutôt désobligeante ? Tout ce que je sais, je l'ai appris. Aucune "infusion" là-dedans.

Je ne te demande pas si tu aimes ou si tu n'aimes pas. Je te demande qu'est-ce-qui fait (toujours selon toi, évidemment) que c'est "plus abouti". Je t'interroge sur le sujet parce que le procédé est strictement le même dans les deux cas.

L'un te semble plus abouti parce qu'on voit bien le "E". Mais ne vois-tu pas le "C" et le "D" de la même façon sur l'autre ?

Mais tout cela est sans grande importance. Je voulais m'assurer que ce n'était pas qu'une simple question de préférence (moi, je ne préfère ni l'un, ni l'autre) mais que tu avais un argument graphique ou sémantique particulier. Si ce n'est pas le cas... next.

[k-zen]

C'est bien pour ca, que je dit : "pour moi"…
Et parce que que "JE" trouve que le "E" ressemble a un "E" et a une prise électrique en même temps sans dénaturer le "E", et en d'autre terme mieux intégré et plus aboutit que celui que tu préfères, mais ce n'est que mon avis.
Je n'ai pas la science infuse en design, contrairement a toi apparemment.

Où est-il question de "science infuse" ? Connais-tu le sens de cette expression, plutôt désobligeante ? Tout ce que je sais, je l'ai appris. Aucune "infusion" là-dedans.

Je ne te demande pas si tu aimes ou si tu n'aimes pas. Je te demande qu'est-ce-qui fait (toujours selon toi, évidemment) que c'est "plus abouti". Je t'interroge sur le sujet parce que le procédé est strictement le même dans les deux cas.

L'un te semble plus abouti parce qu'on voit bien le "E". Mais ne vois-tu pas le "C" et le "D" de la même façon sur l'autre ?

Mais tout cela est sans grande importance. Je voulais m'assurer que ce n'était pas qu'une simple question de préférence (moi, je ne préfère ni l'un, ni l'autre) mais que tu avais un argument graphique ou sémantique particulier. Si ce n'est pas le cas... next.

Comme tu as pu le lire le "E" est mieux intégrer en terme de "contre-forme", et oui on distingue mieux le E que le C Et le D qui est moins bien intégrer en terme de "contre-forme".
"Contre-forme" mot que tu as utilisé toi même, et que tu as enlevé de ma citation quand tu m'as cité, étrange NON?
Next… comme dit…

[#ff3000]

"Contre-forme" mot que tu as utilisé toi même, et que tu as enlevé de ma citation quand tu m'as cité, étrange NON?
Next… comme dit…

Tu fais fausse-route. Je ne prends personne pour un imbécile ici et j'aime qu'on en fasse de même à mon égard. Comment peux-tu imaginer que si cette partie a sauté de la citation c'est que j'aie pu le faire délibérément. Pour que ça me rapporte quoi, exactement ? J'ai juste cherché à simplifier les imbrications de posts à tiroirs pour que mon propos soit plus lisible. Navré si une partie de ta phrase a sauté.

Décidément, on ne peut poser aucune question sur un forum sans être suspecté de quelque chose. Je ne me bats pas avec toi. Je discute.

Bref.

Sur le fond, je ne suis pas d'accord avec ton jugement. Les lettres sont parfaitement lisibles, ni plus ni moins dans les deux cas. À mon sens, ce n'est pas parce que le E est conforme à un E qu'on écrit d'ordinaire (sans altération, dis-tu) que la création est meilleure. Je dirais même qu'elle est d'autant plus banale. Et puis, oui... c'est un E, mais lequel ? de quelle police ? Il n'y aurait qu'un E conforme... et que fait-on des autres ?

Je trouve ce point de vue fort gênant dans un processus de création, la "conformité".

Selon moi, il est bien plus difficile d'imaginer l'imbrication du C et du D comme cela a été fait. Cela n'ôte en rien en qualité pour celui que tu préfères.

Ce que je retiendrai de ta réponse (si j'ai bien compris) c'est que ED'S ELECTRIC est "plus abouti" parce que le E est plus conforme.

Bien. Je propose qu'on s'en tienne là.


+++++++++++++++++++

Une belle idée que j'enrage de ne pas avoir eue pour une de mes amies qui fait ce métier dans le cinoche.

Je te la dédie, k-zen. Allez, un bisou !



Ce message a été modifié par #ff3000 - 2 Dec 2010, 18:10.

[tara]

C'est marrant, j'ai d'abord flashé sur "CityDirect". J'ai vu dans l'ordre en premier l'avion, puis CityDirect, puis C+D.
Pour "Ed's Electric" j'ai vu en premier la prise, puis "electric".
Ce n'est qu'après avoir suivi votre discussion que j'ai découvert le "E". Et là ça fait "Tilt".
Dans les deux cas, ils sont superbes.
J'aimerais bien connaître le cheminement créatif pour arriver à ça.

Je te la dédie, k-zen. Allez, un bisou !

Il s'en fout de ton bizou, .. veut d'abord connaître l'origine de "science infuse".

[gerald87]

C'est marrant, j'ai d'abord flashé sur "CityDirect". J'ai vu dans l'ordre en premier l'avion, puis CityDirect, puis C+D.
Pour "Ed's Electric" j'ai vu en premier la prise, puis "electric".
Ce n'est qu'après avoir suivi votre discussion que j'ai découvert le "E". Et là ça fait "Tilt".
Dans les deux cas, ils sont superbes.

je ne suis pas original mais +1, tout pareil

[#ff3000]

Les logos construits sur le principe de la contreforme, il en existe une palanquée, maintenant.

L'un des plus célèbres (et assez ancien, maintenant) est bien sûr celui de Federal Express



Plus près de chez nous, il y a Carrefour (pour ne citer qu'eux)

[Cri-cri]

Les logos construits sur le principe de la contreforme, il en existe une palanquée, maintenant.

L'un des plus célèbres (et assez ancien, maintenant) est bien sûr celui de Federal Express

'tain, maintenant que l'on est dans le sujet, j'ai tout de suite vu la flèche... que je n'avais jamais remarquée jusqu'à présent
(est-ce efficace alors ?)

Et si tu me dis que j'ai également raté un camion caché dans le logo, je m'achète un chien d'aveugle

[#ff3000]

'tain, maintenant que l'on est dans le sujet, j'ai tout de suite vu la flèche... que je n'avais jamais remarquée jusqu'à présent
(est-ce efficace alors ?)

Je ne crois pas que le but poursuivi soit précisément que cela se voie. C'est ce que j'appellerais "un supplément d'âme" réservé à ceux qui ont le don de double-vue (ou, plus prosaïquement : aux initiés).

On imagine mal qu'un logo puisse en effet tenir (en termes de lisibilité et d'identification de marque) à un jeu graphique que seuls 2 personnes sur 100 saisissent au premier coup d'œil. En revanche, le lecteur, une fois initié (et cela ne manquera pas de se produire tôt ou tard) vit une expérience de complicité avec la marque assez forte (il est entré dans le cercle).

Je mets ma main au feu que, mon cher Cri-cri, tu ne rateras pas l'occasion, la prochaine fois que tu croiseras une camionnette FedEx, de lancer la devinette à tes passagers dans ta voiture.

Ce genre de truc participent à la légende d'une Marque.

C'est comme les ambigrames. Exemple célèbre : le logo NEW MAN, créé par le non moins célèbre Raymond Loewy, et qui a été l'une des toutes premières marques commerciales à utiliser ce procédé.



Voici un autre exemple assez chiadé (qui n'existe plus aujourd'hui), qu'on pouvait observer à la gare du Nord dans le hall RER. C'est un travail de Patrice Hamel.

Le même graphisme dit "entrée" ou "sortie" selon d'où l'on vient.





Ce message a été modifié par #ff3000 - 3 Dec 2010, 16:07.

[nicoh]

A vos crayons…

[guerom00]

Lol

[#ff3000]

[hellomorld]

Le reste

[nicoh]

Bronzage graphique par Janine Rewell

[1uv]

Quelques belles idées de logos jouant avec la typo

bien vu

[stefan_geneve]

Ya un moment mais bon...
même très bon!

>Josef Müller-Brockmann
Simple et efficace où la typo fait l'image (un comble pour le photographe que je suis...)

Je trouve ce topic excellent et j'espère ne pas en rabaisser le niveau...

 muller_brockmann.jpg ( 101.85 Ko ) Nombre de téléchargements : 36

 less_noise.jpg ( 18.33 Ko ) Nombre de téléchargements : 28

[Ghaliano]

(Edit : doublon)

Ce message a été modifié par Ghaliano - 8 Dec 2010, 21:40.

[#ff3000]

[Cri-cri]

A l'attention des posteurs dans ce topic !

Merci de suivre le topic et de ne pas poster quelque chose qui l'aurait déjà été auparavant sinon cela ne ressemblera plus à rien sous peu.

Pour exemple le dernier post de Ghaliano où 2 créas sur les 3 postées l'ont déjà été !
http://forum.macbidouille.com/index.php?s=...t&p=3349510
http://forum.macbidouille.com/index.php?sh...p;#entry3347622
(oui, pour celui-ci, pas le même exemple, mais le lien vers le site était sur l'image dans le post de hellomorld )

Merci

[guerom00]

Merci de suivre le topic et de ne pas poster quelque chose qui l'aurait déjà été auparavant sinon cela ne ressemblera plus à rien sous peu.

Ce sujet ressemble déjà furieusement au flux RSS de ffffound!

[#ff3000]

Une campagne que je trouve fort intelligente. Pas facile de parler à la fois à ceux qui sont "dans le rang"… et aux "rebelles".







Ce message a été modifié par #ff3000 - 8 Dec 2010, 16:19.

[#ff3000]

Voici une campagne qui utilise un procédé graphique qui n'est pas nouveau. La création, pourtant, est brillante.

Je n'ai pu m'empêcher de rapprocher le concept d'une discussion qui s'est engagée ici. En effet, qui est qui ? Qui, par delà sa propre personalité que l'on veut bien admettre comme unique, vient de rien ni de nulle part ?

Cette campagne exprime avec brio ce concept (y compris sur le plan graphique), tout en véhiculant une vraie promesse : Vous connaissez la musique ? Vous allez maintenant la comprendre.

[Cri-cri]

[gerald87]

Mais où trouvez-vous, voyez-vous tout ça ??

En attendant… WOuhaaa

ce post va finir dans mon top ten onglets

[#ff3000]

free downloads

Ce message a été modifié par #ff3000 - 9 Dec 2010, 11:01.

[nicoh]

[Ghaliano]

Ce message a été modifié par Ghaliano - 9 Dec 2010, 23:47.

[Cri-cri]

ce post va finir dans mon top ten onglets

Je passe le topic en post-it

[#ff3000]

Le dernier post de Ghaliano (que je salue au passage et remercie vivement de sa participation) m'inspire quelques réflexions qui ont trait à ce Topic et à la communication publicitaire en générale. Je les livre à votre appréciation et vous invite à ce que nous échangions nos avis sur ces questions (si besoin est). J'espère par ailleurs que la mise en post-it aidera au succès (merci à Cri-Cri).

Sauf à être seule sur son marché ou à bénéficier d'une position hégémonique, toute marque doit, en termes de communication, se battre sur 2 fronts : le territoire concurrentiel qui lui est propre et un second -et non des moindres- : l'incommensurable terrain concurrentiel de la publicité elle-même.

En effet, s'il ne s'agissait, pour se faire entendre, que d'affronter ses principaux concurrents, la bataille, à défaut d'être facile, serait simplifiée.

Mais, depuis quelques décennies et plus encore ces dix dernières années avec l'Internet, c'est contre un invraisemblable fatras de messages de toutes sortes, sous toutes formes, auquel sont confrontés tous les publics via des médias qui eux, malgré leurs vastes terrains d'exploitation, sont finalement assez restreints en nombre (affichage, presse, tv, radio, internet, et bientôt smartphones…). Si à tout cela on ajoute l'affichage sauvage, la signalétique routière, les néons des magasins, la publicité mobile, le marketing direct, le spam dans vos boites à lettres physiques et virtuelles (j'en passe), ce sont quelques milliers de messages quotidiens qui viennent frapper à la porte de votre cerveau.

C'est ainsi que toutes les marques, tous les produits, tous médias confondus se retrouvent à rivaliser en termes d'impact visuel et sonore pour capter l'attention, ne serait-ce que huit secondes, de ce cher consommateur.

Cela m'amène à considérer que toi aussi, cher Macbidouilleur, tu n'échappes pas à ce phénomène.

Aussi, il me semble judicieux que nous évitions, lors de nos posts, que les images ne subissent encore cette invraisemblable (et inutile) concurrence entre elles. Je crois que nous gagnerions à ce que ces actes de communication qui nous semblent suffisamment remarquables pour être partagés ici, le soient avec la volonté qu'ils soient appréciés pour ce qu'ils sont, dans un espace (au moins ici) réservé. Ou alors, choisissons délibérément d'illustrer des thèmes (exemple le gore dans la pub), mais annonçons-le. Non ?

Un autre point que je voulais aborder concerne la publicité de façon générale et la façon dont nous portons une appréciation sur elle, lorsqu'elle nous est livrée au regard, comme ici, alors qu'elle ne nous est pas (à priori) destinée.



Sans entrer dans trop de détails (je parle pour ceux qui connaissent peu ou mal cet univers), les publicitaires (et plus encore leurs clients !) cherchent à déterminer si leur message a obtenu le résultat souhaité. Certains outils sont à leur disposition pour valider avant le lancement d'une campagne et après elle. Lorsqu'une campagne s'est exprimée dans un plan média et une période donnés, on va à la rencontre des consommateurs (ceux supposés appartenir à la cible) en les questionnant (je fais simple) sur trois items fondamentaux :

Reconnaissance. Le consommateur a-t-il, oui ou non, été clairement exposé au message (Oui, j'ai déjà vu cette pub, c'est pour un gel aseptisant).

Attribution. Le consommateur a-t-il clairement perçu qui lui a parlé ? Il serait fort dommage en effet qu'il attribue votre campagne à votre principal concurrent. (Euh… c'est la dernière pub de la chaine tv des films d'horreur CALLE 13, non ?… il me semble… euh non, c'est peut-être le déboucheur d'évier… comment ça s'appelle déjà… j'sais pu…).

Agrément. Okay, notre gentil consommateur a bien vu la pub, il a bien identifié la Marque. Mais apprécie-t-il ce qu'on lui a dit ? Le message, sa forme, lui donnent-il envie d'acheter le produit ? (Euh… ouais, c'est la dernière pub JUST… ça me donne JUST envie de vomir… je déteste les cafards).

Résultat des courses : chacun des items détermine un score, plus ou moins élevé. On aura compris ce à quoi ces éléments m'amènent…

Si, pour vendre plus de produit, il suffisait de faire parler de soi (en d'autres termes avoir un impact maximum), ça se saurait. Une marque, un produit doivent emporter l'adhésion du plus grand nombre. Cela doit se traduire JUST par une chose : la courbe des ventes en magasin.

En France (plus généralement dans un pays latin) je doute fort que la campagne JUST soit possible. Elle ne passerait pas le premier prétest. Pire : le team créatif serait invité à se ressaisir.

[#ff3000]

On en croquerait.

Ce message a été modifié par #ff3000 - 10 Dec 2010, 20:18.

[#ff3000]

[mazelle jeanne]

Si, pour vendre plus de produit, il suffisait de faire parler de soi (en d'autres termes avoir un impact maximum), ça se saurait. Une marque, un produit doivent emporter l'adhésion du plus grand nombre. Cela doit se traduire JUST par une chose : la courbe des ventes en magasin.

Oui, on atteint là les limites de la publicité. Selon moi, la seule manière de vendre plus de produit, c'est tout simplement que le produit soit bon.
La publicité au fond ne sert qu'à informer le public que le produit existe, ensuite si il est bon il se vendra et peu importe que la publicité soit belle ou pas (enfin ce n'est que mon avis). Qui achète un produit parce qu'il aime sa pub ou au contraire arrête d'en acheter un parce que la pub est nulle ?
Il m'arrive de me demander si, à part faire plaisir aux graphistes et à ceux qui admirent leurs créations (et j'en fait partie ), un simple texte annonçant le produit n'aurait pas le même résultat au niveau des ventes. Bon ça ne s'applique sans doute pas à tous les produits, mais par exemple, dans le domaine du cinéma ou du théâtre, jamais une belle affiche n'aura d'impact sur le nombre de spectateurs, on a envie ou pas, d'aller voir tel film ou telle pièce et peu importe qu'on aime ou pas l'affiche en question.

[#ff3000]

J'aurais bien quelques pages à remplir pour être complet sur les questions que tu soulèves. Mais je vais tâcher d'être simple (et tant pis si je suis simpliste).

Oui, on atteint là les limites de la publicité. Selon moi, la seule manière de vendre plus de produit, c'est tout simplement que le produit soit bon.

Tu sous-estimes étonnamment (naïvement ?) le travail qu'effectue la publicité, car tu lui prêtes soit des vertus qu'elle n'a pas, soit tu ne soupçonnes pas "les vices" dont elle est capable, ou tout du moins tu te crois à l'abri de ses effets sur toi. C'est d'ailleurs amusant de voir à quel point chacun est dans le déni concernant cet aspect de la société. La pub, ça doit marcher avec les autres, sans doute… mais pas avec moi (comprenez : j'ai tout de même un cerveau et on ne me la fait pas).

Mouais...

Nous ne sommes assurément pas égaux quant à notre capacité à comprendre les mécanismes qui régissent le monde dans lequel nous vivons et tous les individus ne disposent pas des mêmes armes pour s'en prémunir. Par ailleurs, le consommateur d'aujourd'hui n'est plus celui des années 50. Il est bien plus informé (tout du moins, le croit-il) et on ne lui sert pas la même soupe qu'à la génération passée.

Le goût a changé (la manière) mais les mécanismes sont toujours là.

Figure-toi que les publicitaires le savent bien (ils ne sont pas plus cons que les gens auxquels ils s'adressent). Les industriels non plus, qui savent identifier les besoins, toutes classes socioprofessionnelles confondues. Les produits sont élaborés en fonction de ces critères.

Non, il ne suffit pas qu'un produit soit bon pour qu'il se vende; il faut qu'il soit une réponse à un désir ou un besoin, quel qu'il soit, depuis la plus impérieuse nécessité (un briquet en plastique le moins cher possible pour allumer ses clopes) jusqu'à la plus invraisemblable (un briquet en or massif pour briller en société). Ces deux produits ont en apparence la même fonction (faire du feu) et pourtant ! Je te garantis que ce qui les distingue, ce n'est pas seulement le prix. Ce n'est tout simplement pas (malgré de très fortes ressemblances fonctionnelles) les mêmes produits et ils n'ont pas été élaborés pour le même mécanisme d'achat, les mêmes motivations, le même individu. L'un (le briquet en plastique) ne dispose d'aucune fonction sociale, l'autre n'est que ça.

Cet aspect des choses touche -en autres- à ce qu'on nomme en marketing l'analyse de la valeur (chacun pourra se documenter sur le sujet).

Par ailleurs… Non, personne ne se précipite dans un magasin à cause de la pub qu'il a vue la veille (quoique, parfois…). Les mécanismes d'achat (de passage à l'acte) ne se déroulent pas du tout de la même façon selon les produits (j'emploie le mot au sens le plus large).

Car tous les produits ne se valent pas en termes "d'implication". Pour faire simple, le niveau d'implication de l'individu n'est pas le même quand il doit choisir une lessive, un parfum, une voiture, une assurance vie ou un DVD.

Ce n'est pas seulement parce que ces produits n'ont pas les mêmes fonctions, c'est aussi parce que l'acte d'achat (pour des raisons sociales, culturelles, affectives, etc.) est une réponse à des mécanismes qui correspondent à des enjeux totalement différents, n'impliquant pas l'individu de la même façon par rapport à toutes sortes de pressions externes et d'autres qui lui sont propres (son histoire personnelle, ses réussites avec des produits similaires, ses échecs, l'approbation, la gratification qu'il en avait tirée ou les reproches qu'il avait supportés).

La publicité au fond ne sert qu'à informer le public que le produit existe, ensuite si il est bon il se vendra et peu importe que la publicité soit belle ou pas (enfin ce n'est que mon avis). Qui achète un produit parce qu'il aime sa pub ou au contraire arrête d'en acheter un parce que la pub est nulle ?

La publicité, étymologiquement parlant, c'est rendre public. Elle a pourtant deux rôles bien distincts, parfois contradictoires, mais en tous cas dont l'alchimie de la combinaison exige quelque talent. Information, certes, mais aussi… incitation (susciter l'envie).

Hormis certaines raisons évoquées plus haut, la publicité suffit rarement, à elle seule, à provoquer l'acte d'achat. C'est que la publicité fait partie d'un mécanisme complet (mix), régi en plusieurs étapes et sur plusieurs territoires. Si une affiche suffisait à faire venir les spectateurs à un film, demande-toi pourquoi les acteurs viennent en faire la promo, une semaine durant sur tous les écrans de TV.

Pour un produit, c'est pareil. Le lancement d'un produit est hautement, planifié, balisé, depuis les articles de presse, les interventions de prescripteurs (les cautions de moralité et d'expertise) dans des canaux d'information divers, la campagne de publicité elle-même (presse, TV et autres), jusqu'au linéaire en grande surface, où le produit bénéficie d'une mise en valeur particulière, etc.

Alors certes, rien ne vaudra, in fine, la qualité du produit pour assurer sa réussite et sa pérennité. Mais comment peut-on imaginer une seule seconde tous ces milliards déversés en vain alors que, comme tu le suggères, il suffirait «d'informer que le produit existe». Un journal officiel des produits, en quelque sorte, et pour distinguer les concurrents entre-eux une fiche signalétique ? Ça se fait déjà. Cela s'appelle un mode d'emploi…

Il m'arrive de me demander si, à part faire plaisir aux graphistes et à ceux qui admirent leurs créations (et j'en fait partie ), un simple texte annonçant le produit n'aurait pas le même résultat au niveau des ventes.

Ne te le demande plus. C'est tout bonnement erroné. Aussi erroné que t'habiller couleur passe-muraille pour un entretien d'embauche et tendre ton CV sans mot dire. La publicité c'est la séduction. Certes cela peut être aussi dans l'outrance et la vulgarité est partout. Mais avant de juger un message publicitaire moche, débile, beau, amusant, repoussant, sexy, attristant, réjouissant, génial, trop de la balle ou qui déchire sa race… demandons-nous juste s'il s'adresse bien à nous.

Bon ça ne s'applique sans doute pas à tous les produits, mais par exemple, dans le domaine du cinéma ou du théâtre, jamais une belle affiche n'aura d'impact sur le nombre de spectateurs, on a envie ou pas, d'aller voir tel film ou telle pièce et peu importe qu'on aime ou pas l'affiche en question.

Tu parles de cinéma d'art & d'essai, là… parce que pour le reste... tu ne peux croire toi-même à ce que tu avances.

[benlabete]

je me greffe à la discussion de manière un peu "impolie" mais tant pis
Je suis entièrement d'accord avec toi sur les mécanismes visibles ou "invisible" de la pub qui n'est finalement qu'une micro partie d'un processus d'analyse et de stratégie de vente très long et complexe.
Et je le suis encore plus sur les affiches de films qui sont très segmentées et codées. À la limite si une affiche est bien faite, on a pas besoin de voir de bandes annonces et de critiques pour savoir le style, la cible et le niveau de ce que l'on va voir. Et même sur le théatre cela se vérifie très bien, exemple simple l'affiche "théatre comique/vaudeville parisien". Je suis toujours étonné quand je monte à paris de voir toujours les mêmes codes graphiques utilisés sur ce type d'affiches alors qu'il y a une production théâtrale énorme ! Quand je voit ce type d'affiche je sais exactement quelle type de pièce je vais voir, son "niveau" de qualité, son originalité.
Et finalement que ce soit sur le ciné ou le théâtre ce qui me pousse à payer c'est l'affiche car si elle respecte les codes du genre, et qu'elle a une valeur graphique au dessus de la moyenne elle me "poussera" à la conso. Et même le ciné d'auteur ou indépendant n'échappe pas à ce formatage de codes que ce soit sur les affiches ou la réalisation (je m'éloigne un peu mais on reste sur de l'image mise en scène). Je vais parodier un peu mais par exemple drame social réalisation pays de l'est = affiche noir et blanc cadrage paysage rural hivernal à la vertical et typo horizontal sans empattement oeil maigre couleur rouge ou noir. On peu avoir la même analyse sur le drame social anglais ou les films sur la musique sud américaine…
Bref il y a un vrai poids du graphisme (ou de l'absence volontaire de graphisme apparent) dans notre consommation d'objet. Et même si ce graphisme ne pousse pas à la consommation direct (je vois la pub, j'y adhère, j'achète) il installe des codes et pousse à une consommation sur le long thermes. Un des exemple les plus efficace pour moi c'est les pubs apple que ce soit la série des bonjour mac/bonjour pc, aux séries iphone. Demandons nous pourquoi nous préférons les macs (hormis toutes les qualité de ces machines) et l'on voit vraiment le poids de la pub dans notre vie courante.
Enfin ceci n'est que mon humble avis et désolé encore de mettre immiscé dans la conversation, et félicitation pour le topic je le trouve très intéressant.

[#ff3000]

Bienvenue benlabete,

Il ne manquerait plus que tu t'excuses de participer à un sujet ouvert à tous, aux plus amateurs comme aux plus éclairés (auxquels tu sembles appartenir si j'en juge par la pertinence de ton propos).

Comme tu le laisse entendre justement, on sous-estime (dans le grand public) la force et le poids du signe. Le signe apparent, comme le signe caché, la dénotation, comme la connotation. J'encourage à s'intéresser à la sémiotique...

Tout cela doit sembler fort intellectuel à certains. Ils y sont pourtant non seulement soumis eux-mêmes mais, comme Monsieur Jourdain -qui faisait de la prose sans le savoir- ils usent (et abusent parfois) des mêmes procédés à leurs fins propres.

Draguer ? c'est faire sa pub dans un univers hautement concurrentiel.

Trouver un boulot ? c'est faire sa pub dans un univers saturé de produits compétitifs.

Progresser dans sa carrière ? c'est faire sa pub pour passer en tête de gondole.

[swamp]

1 mètre 80, 70 kg, scenic 1 1997 147 000 km, cuisinière à gaz feux et four brandt alliance allumage manuel, keenwood major classic 2L, gilette fusion power avec pile, stylo bic pack éco 25 pièces, chaussettes calvin klein sur vente privée, biscuits chocolat au lait "mention bien"…

Même pas besoin de visuel

[benlabete]

Draguer ? c'est faire sa pub dans un univers hautement concurrentiel.

Trouver un boulot ? c'est faire sa pub dans un univers saturé de produits compétitifs.

Progresser dans sa carrière ? c'est faire sa pub pour passer en tête de gondole.
[/quote]


la séduction est la plus vieille entreprise de publicité du monde ainsi que la plus vieille publicité mensongère du monde

1 mètre 80, 70 kg, scenic 1 1997 147 000 km, cuisinière à gaz feux et four brandt alliance allumage manuel, keenwood major classic 2L, gilette fusion power avec pile, stylo bic pack éco 25 pièces, chaussettes calvin klein sur vente privée, biscuits chocolat au lait "mention bien"…

Même pas besoin de visuel

c'est de la publicité par l'abstraction j'appuie mon message par l'absence de visuel en faisant appel à l'imaginaire collectif !! Grâce à cette citation tu devrais pouvoir donner mon âge, mon niveau social, mes revenus, mes opinion politique et mon taux d'endettement !!

[swamp]

1 mètre 80, 70 kg, scenic 1 1997 147 000 km, cuisinière à gaz feux et four brandt alliance allumage manuel, keenwood major classic 2L, gilette fusion power avec pile, stylo bic pack éco 25 pièces, chaussettes calvin klein sur vente privée, biscuits chocolat au lait "mention bien"…

Même pas besoin de visuel

c'est de la publicité par l'abstraction j'appuie mon message par l'absence de visuel en faisant appel à l'imaginaire collectif !! Grâce à cette citation tu devrais pouvoir donner mon âge, mon niveau social, mes revenus, mes opinion politique et mon taux d'endettement !!

C'est fait... grâce aux chaussettes.

[#ff3000]

Concours doté de nombreux prix :

Sur la base de sa signature, dessinez un benlabete et partez 1 an au soleil !

J'ai un petit faible pour cette campagne. Le concept est assez osé car il oblige à un petit décryptage, lequel s'opère rapidement malgré tout (surtout quand on sait que le produit est un antitussif).

À l'heure où tout le monde y va dans la photoshopiade et la 3D, la ligne claire apporte un charme un peu désuet qui rend la Marque plutôt sympatique.

J'ai pourtant lu quelque part un commentaire qui considère "l'illustration horrible et le concept nul". On est pile dans l'expression d'une pollution intellectuelle dont il faut malgré tout tenir compte dans un acte créatif. Les codes visuels et les référents évoluent en effet plus vite qu'on croit. La 3D et sa surenchère poussent au rebut, dans l'esprit d'un jeune public en particulier, certains styles graphiques qui eurent pourtant leur heure de gloire.

Mais, comme pour tout, le cycle reviendra au point zéro et ce qui fut délaissé vingt ans plus tôt se retrouvera au pinacle sous peu.

[mazelle jeanne]

Draguer ? c'est faire sa pub dans un univers hautement concurrentiel.

Trouver un boulot ? c'est faire sa pub dans un univers saturé de produits compétitifs.

Progresser dans sa carrière ? c'est faire sa pub pour passer en tête de gondole.

C'est sûrement vrai mais vas savoir pourquoi, je trouve ça extrêmement déprimant.
Je suis consciente de l'impact de la pub sur nos vies (non, non je ne me crois pas plus intelligente que les autres et je subis son influence comme tout le monde, même si en vieillissant j'ai l'impression, peut-être fausse, d'être plus vigilante - ou moins concernée ) et si j'ai voulu minimiser cet impact c'est parce qu'au fond j'enrage de voir à quel point on peut manipuler les gens (moi y compris) aussi bien pour des choses futiles que pour d'autres beaucoup plus graves.
En ce qui concerne le cinéma ou le théâtre, même si l'intervention de benlabete est juste, elle ne contredit pas vraiment ce que je disais plus haut : oui, une affiche peut, quand elle est réussie, refléter le film ou la pièce, mais on ne va pas voir un film ou une pièce pour son affiche, on y va parce qu'on aime le réalisateur, les comédiens, le sujet, etc. Combien de fois suis-je allée voir une pièce que je sentais intéressante pour moi (l'auteur me plaisait par exemple) sans me soucier le moins du monde de l'affiche. Et quand on parle de la promo des comédiens, pour moi c'est différents car ils viennent parler de leur film (ou pièce) et ça plus des extraits, ça donne vraiment une idée, en tout cas davantage qu'une simple affiche, si réussie soit-elle.
Bon, c'est un peu hors sujet tout ça puisqu'on est là surtout pour parler de graphisme et de créa Et ça c'est passionnant.

[guerom00]

[#ff3000]

...
Je suis consciente de l'impact de la pub sur nos vies (non, non je ne me crois pas plus intelligente que les autres et je subis son influence comme tout le monde, même si en vieillissant j'ai l'impression, peut-être fausse, d'être plus vigilante - ou moins concernée ) et si j'ai voulu minimiser cet impact c'est parce qu'au fond j'enrage de voir à quel point on peut manipuler les gens (moi y compris) aussi bien pour des choses futiles que pour d'autres beaucoup plus graves.
...

Je ne suis pas étonné par ton "aveu". Parce que j'ai souvent observé ce mécanisme de défense.

Pour parler d'une façon plus générale, j'ai aussi observé combien est grande la frustration chez nombre de graphistes qui, n'ayant pas suivi la filière pub (je parle du gratin grandes agences), vomissent sur ce métier, lequel, pour de strictes raisons de formation (et souvent de talent), leur est resté fermé et le restera.

Des crétins du genre 99francs n'ont évidemment pas fait pour arranger les choses. Les épouvantables affairistes tels Segolex, avec leurs régulières saillies de milliardaire de l'Ouest parisien, non plus.

Le monde de la publicité a toujours été l'objet de cette schizophrénie générale attirance-répulsion propre aux milieux où se conjuguent pêle-mêle, dans le plus ignoble cynisme : pognon, délirantes pétasses et malingres pétassons roulant carrosse, connerie sans nom, manipulation, people et autres donneurs de leçons. Sauf que cette image-là, sans dire qu'elle n'est que pur fantasme, est bien loin de la réalité de ce métier.

J'y ai moi-même croisé des gens de grand talent, des sans-grade comme des dirigeants, qui n'appartiennent nullement à cette catégorie visible et qui, toujours dans l'ombre et le plus total anonymat, commettent de grandes campagnes réjouissantes, aiment leur métier, se réjouissent chaque matin de l'avoir choisi et jubilent à chaque nouvelle problématique de communication qui leur est donnée de dénouer.

Alors certes (et c'est bien là que le bât blesse), quand on sait ce à quoi toute cette énergie créative est destinée, il y a de quoi se poser des questions sur sa propre place dans la société.

Toujours cette question de curseur qui définit les niveaux de compromis avec le système...

Mais que celui qui prétend ne pas y contribuer lance la première campagne !

[benlabete]

Juste quelques visuels d'un graphiste/illustrateur polonais que j'aime beaucoup. J'aime son traité "faux" rétro illustration classique au crayon ou au stylo colorisée sur l'ordi. Et puis le garçon a un certain talent pour le dessin… En Fait je devrais dire illustrateur/graphiste car beaucoup de des travaux édités sont ces illustrations réutilisées.