Il y a quelques mois on apprenait qu'Anand Shimpi, le fondateur du site AnandTech, avait trouvé un emploi chez Apple. C'est au tour de Chris Breen, un rédacteur de longue date de Macworld, d'avoir suivi le même chemin.
C'est une nouveauté chez Apple qui n'avait pas trop l'habitude de fricotter avec les journalistes, préférant engager des professionnels de l'image pour les "contrôler".

On ne sait pas exactement ce que fait Anand Shimpi ou ce que fera Chris Breen, mais il semble qu'Apple accorde autant d'importance à leurs compétences propres qu'à leur image forgée en dehors du sérail. Après tout, Apple a pratiquement fini de perdre depuis l'arrivée de Tim Cook ses dernières têtes connues du public de longue date. A ce titre, elle a, à force de contrôle de son image, lissé totalement son personnel. Il est peut-être maintenant temps de retrouver des référents capables de s'adresser à des publics spécifiques forts de leur passé lui aussi spécifique.
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A quand Lionel chez Apple ???

Z'ont sûrement besoin d'un dentiste pour implanter des traceurs...

Tu veux dire pour faire une Apple Tooth (avec la techno whitetooth)

Jamais désolé. Si j'ai appris une chose avec Apple, c'est que si l'on s'approche trop, on se fait brûler les ailes...

C'est sûr : plus personne ne sait qui sont Jony Ive, Phil Schiller, Craig Federighi et les autres qui apparaissent aux keynotes du vivant de Jobs. Les gens se rappellent uniquement Scott Forstall, tous les autres ne faisaient que de la figuration.

Tout ton truc sur l'image c'est quand même largement du pipeau. Spéculer qu'ils seraient engagés autant pour leur image auprès du grand public que pour leur compétence, alors que tu ne savais probablement pas qui était Chris Breen avant qu'il soit engagé, faut quand même pas pousser.

Surtout que Macworld venait de procéder à une forte réduction d'effectifs, et d'arrêter son édition papier, pas plus tard qu'en septembre. Breen ne figurait pas dans la charrette de licenciement, mais c'est quelqu'un qui voyait forcément que le titre désormais réduit au site web n'était plus ce qu'il était. Le plus probable, d'après les sites U.S., est que Breen va rejoindre les relations publiques, où il sera directement en contact avec les journalistes et blogueurs. Tout le service est apparemment en pleine refonte depuis le départ de Katie Cotton, la "dame de fer" de Steve Jobs, qui était très efficace pour bloquer les articles défavorables et révéler le strict minimum aux journalistes.

Je parlais du truc du recrutement de personnalités "célèbres" (ce que Breen n'est pas, à la différence du mec qui a donné son nom à Anandtech) sur des critères d'image histoire de rassurer le grand public qui serait déçu de ne plus voir autant de "stars" lors des keynotes ou des interviews. Ce qui me semble du grand porte nawak.

Katie Cotton incarnait une vision très autoritaire des rapports d'Apple avec la presse. Elle était efficace pour obtenir des articles allant dans le sens du vent, mais les témoignages sur elle des gens qui avaient eu un jour le malheur de lui déplaire étaient assez corrosifs. Elle était connue pour ne pas apporter de réponses à la plupart des questions qu'on lui soumettait. Personne ne citait pourtant vraiment son nom dans les articles, malgré son statut élevé dans la hiérarchie. Et ça, c'est quand même emblématique d'Apple, notamment à l'époque, où c'était la mystique de la marque qui l'emportait sur les personnalités (en dehors de Jobs). Donc faire quasiment des grands employés et dirigeants d'Apple des vignettes Panini qu'on s'échange, faut vraiment s'être sacrément cramé les ailes pour présenter la situation comme ça...

http://daringfireball.net/2014/05/katie_cotton

Je suis surpris qu'on ait pas déjà des rumeurs annonçant qu'Apple va se lancer dans le secteur de la Presse...

rien compris à cette phrase



j'ai mal à la tête à force de relire cet article spécifique, qui doit être faire référence à un passé lui aussi spécifique
enfin, vous m'avez compris (ou alors c'est trop spécifique pour être une référence)

Version courte de l'article : "Apple, c'était mieux âvaaaant !"

Quant à la phrase en question, je la comprends comme l'affirmation (que je trouve très très discutable) d'un besoin d'Apple d'embaucher des gens avec une certaine notoriété et du prestige (des référents, des gens avec des références) qui puissent tenir un discours bien à eux ("forts de leur passé lui aussi spécifique") pour s'adresser à des publics un peu plus délimités qu'on n'en avait l'habitude dans l'entreprise ("s'adresser à des publics spécifiques").

Alors que depuis la mort de Steve Jobs, les keynotes et les special events sont en fait beaucoup plus "démocratiques". Tim Cook, qui a conscience qu'il n'a pas les talents de conférencier de Steve Jobs (à part des gens comme Jeff Bezos ou Elon Musk, personne dans le milieu ne les a de toute façon), délègue beaucoup plus le temps de parole à ses lieutenants.
Il y a eu aussi ce très long portrait de Jony Ive dans le New Yorker, pour lequel le journaliste a pu poser des questions à l'ensemble des autres dirigeants d'Apple, Tim Cook compris. Ça n'aurait probablement pas été possible du vivant de Steve Jobs. La communication d'Apple évolue, mais pas à cause d'un déficit en personnalités.

au fait qqn c'est qui c'est le monsieur X d'ORLM ?

Le site de Chris Breen: http://chrisbreen.com/
Son salaire n'est pas indiqué mais Apple était en position de force pour le négocier puisque l'employeur précédent faisait une charrette.

tant que c'est pas un ouvrier de chez foxconn.

Désolé, mais là je trouve que tu fais trop d'amalgames!

Anand Shimpi et Chris Breen ont-ils bien léchouillé dans le sens du vent ou brossé dans le sens du poil pour se faire embaucher au temple ?




Pour l'iWatch gratuite, ami de la presse engagée (versant techno) vaut mieux apprendre à faire le baise main !

Ce message a été modifié par Jackyntosh - 19 Feb 2015, 22:36.

On est en 2015, il doit surtout faire des ceramiques.