Apple publie une alerte sur résultats, Réactions à la publication du 03/01/2019

[Lionel]

Tim Cook a publié une lettre ouverte destinée aux investisseurs dans laquelle il annonce qu'Apple revoit à la baisse les résultats escomptés pour le trimestre qui vient d'échoir.
En voici une rapide traduction:

Aux investisseurs Apple:
Nous révisons aujourd’hui nos prévisions pour le premier trimestre de l’exercice 2019 d’Apple, qui s’est terminé le 29 décembre. Nous prévoyons désormais ce qui suit:
- Chiffre d'affaires d'environ 84 milliards de dollars
- Marge brute d'environ 38%
- Dépenses d'exploitation d'environ 8,7 milliards de dollars
- Autres produits / charges d'environ 550 millions de dollars
- Taux d'imposition d'environ 16,5% avant éléments distincts

Nous prévoyons que le nombre d'actions utilisées dans le calcul du résultat dilué par action sera d'environ 4,77 milliards.
Sur la base de ces estimations, notre chiffre d’affaires sera inférieur à nos prévisions initiales pour le trimestre, les autres éléments restant globalement conformes à nos prévisions.
Bien que plusieurs semaines s'écouleront avant que nous ayons terminé et communiqué nos résultats finaux, nous souhaitions vous fournir des informations préliminaires maintenant. Nos résultats finaux peuvent différer quelque peu de ces estimations préliminaires.

Lorsque nous avons discuté de nos prévisions pour le premier trimestre avec vous il y a environ 60 jours, nous savions que tant des facteurs macroéconomiques que spécifiques à Apple auraient une incidence sur le premier trimestre. Sur la base de nos meilleures estimations, nous prévoyions une légère croissance des revenus par rapport au trimestre précédent. Comme vous vous en souvenez peut-être, nous avons discuté de quatre facteurs:

Premièrement, nous savions que le moment choisi pour le lancement de nos iPhone aurait une incidence sur nos comparaisons d’une année sur l’autre. Nos modèles haut de gamme, iPhone XS et iPhone XS Max, ont été expédiés au 4e trimestre de 2018 - plaçant au cours de ce trimestre le remplissage de la chaîne et les ventes initiales, tandis que l'iPhone X a été vendu au T1-2018, plaçant le remplissage de la chaîne et les premières ventes au mois de décembre. Nous savions que cela créerait une comparaison difficile pour le premier trimestre de l’année 2019, ce qui a globalement été conforme à nos attentes.

Deuxièmement, nous savions que la force du dollar américain créerait un problème de change et nous prévoyions que cela réduirait la croissance de nos revenus d’environ 200 points de base par rapport à l’année précédente. Cela a également été largement conforme à nos attentes.

Troisièmement, nous savions que nous aurions un nombre sans précédent de nouveaux produits à fournir rapidement au cours du trimestre et nous avions prédit que des contraintes d’offre freineraient nos ventes de certains produits au premier trimestre. Encore une fois, cela a également été largement conforme à nos attentes. Les ventes d’Apple Watch Series 4 et d’iPad Pro ont été limitées pendant une bonne partie ou la totalité du trimestre. Les AirPod et MacBook Air ont également été contraints.

Quatrièmement, nous nous attendions à une faiblesse économique dans certains marchés émergents. Cela s'est avéré avoir un impact beaucoup plus grand que nous l'avions prévu.

En outre, ces facteurs et d’autres ont entraîné moins de mises à niveau de l’iPhone que prévu.

Ces deux derniers points nous ont amenés à réduire nos prévisions de revenus. Je voudrais aller un peu plus loin sur les deux.

Défis des marchés émergents

Nous avions prévu des difficultés sur les principaux marchés émergents, mais nous n’avions pas prévu l’ampleur du ralentissement économique, en particulier dans la Grande Chine. En fait, la majeure partie de notre chiffre d'affaires en deçà de nos prévisions et plus de 100% de notre chiffre d'affaires mondial en glissement annuel se sont produits en Grande Chine sur les iPhone, Mac et iPad.

L’économie chinoise a commencé à ralentir au second semestre de 2018. La croissance du PIB déclarée par le gouvernement au cours du trimestre de septembre a été la deuxième plus faible enregistrée au cours des 25 dernières années. Nous pensons que l’environnement économique en Chine a été encore plus affecté par la montée des tensions commerciales avec les États-Unis. Alors que le climat d'incertitude croissante pesait sur les marchés financiers, les effets semblaient toucher également les consommateurs, le trafic vers nos magasins de détail et nos partenaires en Chine diminuant au fil des trimestres. Et les données de marché ont montré que la contraction du marché des smartphones en Chine a été particulièrement forte.

Malgré ces défis, nous pensons que nos activités en Chine ont un avenir prometteur. La communauté de développeurs iOS en Chine compte parmi les plus innovantes, les plus créatives et les plus dynamiques au monde. Nos produits sont très appréciés par les clients, avec un très haut niveau d’engagement et de satisfaction. Nos résultats en Chine incluent un nouveau record de chiffre d'affaires dans les services, et notre parc de périphériques installés a augmenté au cours de la dernière année. Nous sommes fiers de participer au marché chinois.

iPhone

Les ventes d’iPhone inférieures aux prévisions, principalement dans la Grande Chine, expliquent l’ensemble de nos pertes de revenus, et pour bien plus que la baisse de nos recettes d’une année sur l’autre. En fait, les catégories autres que l'iPhone (Services, Mac, iPad, Wearables / Home / Accessories) ont augmenté de près de 19% en un an.

Alors que la Grande Chine et d'autres marchés émergents ont représenté la grande majorité de la baisse des revenus d'un iPhone sur un an, sur certains marchés développés les mises à niveau de l'iPhone n'étaient pas non plus aussi fortes que nous le pensions. Si les difficultés macroéconomiques de certains marchés ont largement contribué à cette tendance, nous estimons que d'autres facteurs ont également une incidence sur nos résultats pour les iPhone, notamment l'adaptation des consommateurs à un monde caractérisé par moins de subventions des opérateurs, des hausses de prix liées à la force du dollar américain et l'avantage que tirèrent certains de nos clients de la baisse significative du prix du remplacement des batteries d'iPhone.


[…]


En résumé, seule la conjoncture économique est responsable de cette annonce, et rien d'autre.
Suite à cette annonce, le cours de l'action AAPL a dévissé de 7,55% après la clôture de la bourse. L'action vaut au moment où nous écrivons ces lignes 146$.
Les résultats finaux de ce trimestre seront annoncés le 29 janvier.

Lien vers le billet original

[mobydivingdick]

Deux remarques :

- les lois de la "vieille" économie sont universelles ... en ce qui concerne l'élasticité des prix : il y a une relation entre un niveau de prix donné et le niveau des ventes possibles. Quelque soit le degré de "com" que Tim Cook peut utiliser, Apple n'est pas au dessus des lois.

- je trouve amusant la liquidation des stocks options de Mr Cook il y a quelques semaines, à une période ou il devait savoir en interne que le Q4 allait être décevant

Avec un peu de chance, ils vont peut être se concentrer sur leur base de clientèle et non plus sur leurs bonus / stocks options.... la nouvelle du licenciement de J Ives et de l'arrêt de la recherche de la minceur à tout prix serait une bonne chose ! mais ne rêvons pas

Ce message a été modifié par mobydivingdick - 3 Jan 2019, 07:02.

[Fafnir]

serait ce une vrille par faux pas financier?
http://iphoneaddict.fr/post/news-252340-co...propres-actions

[pierrot]

Steve....reviens... ils ne sont plus que de stupides financiers !...

[zed_bill]

C'est le début de la fin... Pour les spéculateurs.
L'action a dévissée de -7,5% sur le marché dit "gris" car l'annonce de Cook est intervenue après la clôture du Nasdaq.
Aujourd'hui ça devrait donc être une très très belle gamelle pour l'action.
On va voir ce que ça va donnée l'idée de Bisounours de l'actionnaire à long terme tant vantée par certains.

Il faut reconnaitre que la période de tension économique entre la Chine et l'administration Trump n'aide pas Apple. Les chinois ont un sens aigu du patriotisme économique et l'arrestation scandaleuse au Canada de la directrice financière de Huawei (et fille du fondateur et patron !) n'a pas énervé que les autorités chinoises. Sur les réseaux sociaux chinois ça se déchaine et Apple comme beaucoup d'autres multinationales US vont en faire les frais.
A noter que Ford aussi a fait une alerte sur résultat.

Ce message a été modifié par zed_bill - 3 Jan 2019, 08:19.

[mirmidon]

A trop tirer sur la corde, elle finit par casser…

[Lionel]

Je suis le seul à voir qu'Apple répète exactement avec l'iPhone ce qu'elle a fait avec le Mac ?

[JayTouCon]

le "deuxièmement" et le "troisièmement" c'est assez cocasse.

58 milliards de pertes en une fin d'après midi.

peut être que ce n'est qu'une conséquence de la conjoncture boursière mais cela me semble bien plus profond et couvait depuis plusieurs mois. a vendre des MBP de fiscalistes i.e à marge énorme (et non fiables) ultra fermés des téléphones à 1200 etc face à une concurrence qui propose d'excellents produits pour 30% moins chers couplé à une guerre commerciale..

c'est incompréhensible que la pomme n'ait pas surfe sur le made in America que j'avais évoqué ici il y a 2/3 ans. après le greenwashing ça se sentait venir à 3000km.

la com de crise (et c'en est une) a toujours été le point faible de la pomme depuis des dizaines d'années (jobs était lamentable sur ce point).

on verra s'ils comprennent le message ou mettent ça sur le compte d'une crise boursière annoncée depuis quelques moins. pendant ce temps là Huawei continue sa progression. pour une fois Tim & Donald vont être solidaires.

[jakin1950]

meilleurs voeux à Lionel
Il faut être bien accroché pour continuer à aimer Apple
il reste à la maison 2 iPhone 8 , un macbook air , et un mac mini dopé au SSD dans un tiroir et 2 ipad air

De même je suis passé de Final Cut sur Mac à Première Pro sur Pc puis Da Vinci Resolve 300 euros sans abonnement

Un PC monté de 10 kg avec un écran BENQ qui ne fait aucun bruit , un portable Asus à la moitié du prix d'un macbook pour les mêmes fonctions . que je peux l'ouvrir pour changer ce que je veux
Apple reste la nostalgie de ma jeunesse
Tout change

[martremblay]

Nous savions… nous savions… nous savions…
Sauf que vous venez de réduire vos prévisions, preuve que les précédentes étaient erronées !
Soit vous ne saviez rien, soit vous avez mal analysé et vous naviguiez sur de l'illusion !

Enfin une bonne nouvelle, applefric prend une claque ! J'espère que ça va les réveiller et qu'ils vont retrouver un minimum de logique.
e.leclerc : Moins cher, moins cher, moins cher ! Sauf que c'est souvent faux et que leur gestion de stock est épouvantable.
applefric : Plus cher, plus cher, plus cher ! Sauf que la qualité baisse, l'obsolescence programmée est de mise et l'absence d'un vrai mac est pesante.

L'étape suivante, à éviter absolument, serait que l'iphone devienne ringard…

[Hebus]

Je suis le seul à voir qu'Apple répète exactement avec l'iPhone ce qu'elle a fait avec le Mac ?

Pas exactement, mais cette politique de prix qui me fait penser aux années 90, et donc à cette approche de presser le citron au maximum est délétère.

De la qualité et du style pour tous serait un plus beau mantra

On peut vite avoir un effet de spirale négative... même si 30 milliards de bénéfices brut reste hallucinant ...

Autant j’ai été prêt à faire l’effort pour le MBP (enfin 15% en bon d’achat à la fnac quand même, sinon non) car une vrai valeur ajouté à mon travail de tous les jours, autant pour l’iPad Pro, que je trouve extra, le prix m’a fait reculer, car mon ipad pro original suffit à satisfaire mon usage.

Cela dit, dans la déclaration il dit qu’ils n’ont pas pu vendre autant d’iPad Pro et de Watch 4 qu’ils auraient pu... il est vrai qu’en Apple Store gros intérêt pour la Watch et rupture de stock à la Fnac global.

Quand à la politique tarifaire de la boite ne pas oublier que le Board décide.

D’ailleurs ce qui me frustre le plus dans l’approche d’Apple, c’est cette propension sur certains produits, comme l’iPad Pro ou le Mac a distillé les innovations au compte goute, que l’évolution de iOS pour iPad est lente par exemple.

Ce message a été modifié par Hebus - 3 Jan 2019, 09:22.

[otto87]

Bref, de l'attendu logique et du plus que prévisible depuis plus d'un an et renforcé par avec l'annonce des non-publications des chiffre de ventes

[dedounet]

Peut être que les ventes d'iPhone ont ralenti car mettre >1000€ dans un téléphone qui sera dépassé courant 2020, les utilisateurs (dont j'en suis) préfèrent attendre l'arrivée de la 5G en cours de déploiement sur le territoire.
Les premières antennes relais sont en cours de pose sur ma commune pour des phases de test.

[m4k-hurrican]

A trop tirer sur la corde, elle finit par casser…

+1
Çà fait un moment qu'on répète que les prix sont en complet décalage avec les produits.
Mon mbp de 2010 fonctionne toujours, c'est un roc, pas de soucis de clavier ou autre joyeuseté due à la minceur, il est bien mieux équipé en connecteurs que les mbp actuels, a été upgradé en ram et SSD, là où les produits actuels sont bridés de toute part. Et pourtant il coutait beaucoup, beaucoup moins cher.
Certes il était plus cher qu'un PC, mais pas qu'un PC "équivalent". En fait son prix était en adéquation totale avec les performances, l'équipement et la qualité du matériel.
Même chose avec les iPhone. Cette fuite en avant vers le PU maximum, arrive à sa limite. Les gens même fidèles à Apple commencent à se dire qu'on les prend pour des vaches à lait.
Aujourd'hui, on paye la marque, plus le produit, et c'est là que çà coince.

[BdeHOGUES]

Mais il va enfin voir le jour ce nouveau Mac Pro !!!!!!!!!!!!!!!!!!!

[M_Marc]

Je suis le seul à voir qu'Apple répète exactement avec l'iPhone ce qu'elle a fait avec le Mac ?

Pourriez vous décrire ce que vous voyez?

[scoub_rosnoen]

A chaque fois qu'Apple est entré en léthargie on a vu ce que cela donnait. Là, je pense que ce n'est pas qu'un problème de conjoncture mais un problème plus profond de direction.

[PierreH]

Mais il va enfin voir le jour ce nouveau Mac Pro !!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Tu crois que c'est avec ça que Apple sera sauvée ? Personne n'en a rien à battre des machines pros. Ca rapporte pas beaucoup, ça coute une blinde à développer et les utilisateurs sont jamais contents.

[sebacar]

Mais il va enfin voir le jour ce nouveau Mac Pro !!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Tu crois que c'est avec ça que Apple sera sauvée ? Personne n'en a rien à battre des machines pros. Ca rapporte pas beaucoup, ça coute une blinde à développer et les utilisateurs sont jamais contents.

Peut être mais le jour ou je passe sous Windows pour une station de travail AVEC une nVidia, il est sur que mon éco système Apple à moyen ou court terme en pâtira...

[scoub_rosnoen]

Mais il va enfin voir le jour ce nouveau Mac Pro !!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Tu crois que c'est avec ça que Apple sera sauvée ? Personne n'en a rien à battre des machines pros. Ca rapporte pas beaucoup, ça coute une blinde à développer et les utilisateurs sont jamais contents.

Peut être mais le jour ou je passe sous Windows pour une station de travail AVEC une nVidia, il est sur que mon éco système Apple à moyen ou court terme en pâtira...

Je l'ai fait et j'en suis ravi

[zarck]

il n'y a que les haricots magiques qui montent jusqu'au ciel...

Le mauvais rapport qualité prix des produits Apple... cela fini par être visible...

[Sethy]

Enfin !

Mais ce management est tellement dogmatique que je me demande s'ils sauront se remettre en question ou s'll faudra que le CA s'en charge.

Et surtout, c'est à partir de maintenant qu'on va voir si l'action AAPL s'enfonce par rapport au Nasdaq.

Ce message a été modifié par Sethy - 3 Jan 2019, 11:24.

[scoch]

Même si on aurait pu imaginer que cela soit marginal, parmi les causes de la baisse des ventes d'iPhone Apple mentionne le remplacement de batterie « à tarif avantageux ».
« and some customers taking advantage of significantly reduced pricing for iPhone battery replacements. »
Cette histoire a sans doute aussi freiné certains nouveaux acheteurs potentiels, l'image de fiabilité étant écornée.

[ekami]

Tim Cook s'enfonce tout seul !
Le prétexte du remplacement le batterie à petit prix qui aurait freiné le remplacement des iPhones ne tient pas la route.
--
La pathologie d'Apple est connue depuis longtemps, et elle se généralise: c'est la "pauvrophobie".
Quand on pense au boulevard qu'elle avait avec OSX (depuis Tiger) pour s'installer confortablement dans tous les foyers.
Quel gâchis (et quelle erreur) d'avoir pensé que l'iPhone/iPad pourrait remplacer l'ordinateur.
Par contre sur le front des iDevices, elle a bien "occupé le terrain", mais à présent que tout le monde est équipé et que le deux grands marchés (Inde et Chine) lui ont résisté elle à préféré jouer les autruches en ne donnant plus les chiffres de ventes et en augmentant les prix jusqu'à l'ultime limite.
Il y aussi cet énorme pb de radinerie qui s'est généralisé (vendre des ordinateurs avec un poussif disque dur classique, ou un chargeur USBc sans le câble, la liste serait interminable…) qui a sérieusement écorné l'image de de la marque.
C'est un des maux du capitalisme: son manque de sagesse: on pousse au maximum, et "ça passe ou ça casse".
Et visiblement en ce moment ça ne passe pas…
--
AMHA l'arrogante Apple va s'entêter dans sa stratégie en essayant de se refaire sur le marché des "services", autrement dit les abonnements de tout poil.
Une chose est certaine, ils n'auront pas un centime de ma part, et je ne pense pas conseiller leurs abonnements, surtout s'ils sont aussi gluants que iCloud.

Ce message a été modifié par ekami - 3 Jan 2019, 12:08.

[Lionel]

Je suis le seul à voir qu'Apple répète exactement avec l'iPhone ce qu'elle a fait avec le Mac ?

Pourriez vous décrire ce que vous voyez?

Apple a eu à une époque plus de 30% du marché des ordinateurs personnels. Ensuite, sont arrivés les modèles de PC de moins en moins coûteux et la société a refusé de baisser ses prix, au contraire a cherché à monter en gamme, sûre de sa puissance. Résultat, elle a été proche du chaos à la fin du siècle dernier, perdant trimestres après trimestre de l'argent. Seul l'iPod a sorti la société de cette ornière, puis l'iPhone a pris le relais. Maintenant les choses recommencent, Apple veut monter en gamme, sûre que les possesseurs d'iPhone n'iront pas voir ailleurs. La seule différence notable est qu'elle mise sur un écosystème fermé pour éviter les fuites, mais cela ne marche que partiellement et cela fonctionnera de moins en moins.

[obs]

Je suis le seul à voir qu'Apple répète exactement avec l'iPhone ce qu'elle a fait avec le Mac ?

Peut être qu'ils s'en foutent, seul compte les profits immédiats.

L'ardoise sera pour les successeurs, quand l'équipe dirigeante actuelle se sera barrée avec ses bonus et ses parachutes dorés.

Contractuellement, Tim Cook doit tenir 10 ans il me semble, à compter du décès de Steve Jobs pour toucher ses super bonus ?

[Lionel]

Même si on aurait pu imaginer que cela soit marginal, parmi les causes de la baisse des ventes d'iPhone Apple mentionne le remplacement de batterie « à tarif avantageux ».
« and some customers taking advantage of significantly reduced pricing for iPhone battery replacements. »
Cette histoire a sans doute aussi freiné certains nouveaux acheteurs potentiels, l'image de fiabilité étant écornée.

Plus simplement, un iPhone 6 ou SE avec une batterie neuve fait encore très bien son job, alors que s'il avait été bridé par iOS les gens auraient été ravis de le changer.

[broitman]

Quand on relit lentement, mot a mot, avec ponctuations (dans le texte original en anglais americain) on reconnait bien la signature des communicants de crise d'un grand cabinet d'affaires New Yorkais (pour eviter toute attaque d'actionnaires ulterieure)

C'est quand meme plus qu'une simple alerte sur resultats, dont APPLE se serait bien passe -mais c'est une obigation legale des que le management entrevoit des risques serieux de catastrophe.

La c'est quitte ou double: tout le monde prend son benefice, et le titre s'ecroule, ou bien la chute lente evoquee ci dessus a commence et va durer deux a trois ans

[iAPX]

Je suis le seul à voir qu'Apple répète exactement avec l'iPhone ce qu'elle a fait avec le Mac ?

Pourriez vous décrire ce que vous voyez?

Apple a eu à une époque plus de 30% du marché des ordinateurs personnels. Ensuite, sont arrivés les modèles de PC de moins en moins coûteux et la société a refusé de baisser ses prix, au contraire a cherché à monter en gamme, sûre de sa puissance. Résultat, elle a été proche du chaos à la fin du siècle dernier, perdant trimestres après trimestre de l'argent. Seul l'iPod a sorti la société de cette ornière, puis l'iPhone a pris le relais. Maintenant les choses recommencent, Apple veut monter en gamme, sûre que les possesseurs d'iPhone n'iront pas voir ailleurs. La seule différence notable est qu'elle mise sur un écosystème fermé pour éviter les fuites, mais cela ne marche que partiellement et cela fonctionnera de moins en moins.

C'est un mécanisme décrit dans "The Innovator's Dilemma", au moment où les produits sont matures sur un marché, et où l'augmentation de capacité/puissance/etc n'apporte que peu de valeur au client moyen, qui a alors le choix entre de nombreux produits pouvant le satisfaire et de moins en moins cher pour le même niveau d'usage, on passe alors d'une course aux fonctionnalités/performances (avancées techniques) associées à des marges élevée pour ceux qui réussissent, à un marché de "produits bruns" où le prix est fondamental et où on marge sur la quantité.

À ce moment-là, se réfugier vers le haut du marché est une attitude suicidaire et ça a été vu pour les pelleteuses comme pour les disques durs, la seule solution est d'amener la prochaine révolution technologique pour garder des marges élevées, et Apple n'a visiblement pas de Next Big Thing.

Quand aux services, on en discutait sur ces forums, l'offre est mature aussi avec des acteurs puissants voir bien meilleurs en face d'Apple et ils ne peuvent pas se permettre de fermer leur éco-système plus qu'il l'est sauf à perdre des clients pour les produits matériels.

Enlever l'iPhone SE était à mon humble avis une grosse connerie: ils auraient dû concevoir un produit d'appel avec un design distinctif, bien présenté, bien fini, ne ressemblant pas à un vieil iPhone (l'iPhone 7 d'entrée-de-gamme 2018 a un charisme d'huître)

Ce message a été modifié par iAPX - 3 Jan 2019, 12:54.

[bob II]

Je suis le seul à voir qu'Apple répète exactement avec l'iPhone ce qu'elle a fait avec le Mac ?

Pourriez vous décrire ce que vous voyez?

https://youtu.be/lX5tfRdkoY0
Ce qui me frappe le plus moi c'est cette aveuglement
une page de c'est la faute a, c'est à cause de, mais à aucun moment, il est dit on a été mauvais, on est trop cher, on a perdu le coeur de cible ...

Ce message a été modifié par bob II - 3 Jan 2019, 13:04.