Apple revoit encore une fois les conditions d'accès à iAd, Réactions à la publication du 16/02/2012

[Lionel]

Décidément, même Apple n'a pas réussi à rendre la publicité sexy avec iAd. Cette régie publicitaire gérée directement par la société ne rencontre pas l'audience espérée par Steve Jobs au moment de son lancement et serait même en perte de vitesse par rapport aux systèmes proposés par d'autres.
Il faut dire qu'Apple a décidé de se lancer là-dedans avec un énorme culot en imposant aux annonceurs un ticket d'entrée de 1 million de dollars, choisissant ainsi de n'avoir à gérer que de gros groupes.


Hélas, la mayonnaise n'a pas assez pris et depuis, Apple n'a cessé de revoir ce ticket à la baisse. Il est en quelques mois passé à 500 000 dollars, puis à 400 000 et ne serait maintenant "plus que" de 100 000 dollars.
C'est un réel désaveu pour ce système, qui se voulait un moyen d'inciter les développeurs à proposer la publicité maison en échange d'un partage de rémunérations. Apple va devoir encore certainement ajuster ses curseurs pour devenir plus attractif, sachant que plus ce ticket d'entrée baisse et plus il faudra de monde pour gérer des clients plus petits diminuant ainsi la rentabilité du service. Peut-être que dans quelques temps il rejoindra le premier Apple TV dans la case des hobbys...
Par Lionel

[r@net54]

Décidément, même Apple n'a pas réussi à rendre la publicité sexy avec iAd. Cette régie publicitaire gérée directement par la société ne rencontre pas l'audience espérée par Steve Jobs au moment de son lancement et serait même en perte de vitesse par rapport aux systèmes proposés par d'autres.
Il faut dire qu'Apple a décidé de se lancer là-dedans avec un énorme culot en imposant aux annonceurs un ticket d'entrée de 1 million de dollars, choisissant ainsi de n'avoir à gérer que de gros groupes.


Hélas, la mayonnaise n'a pas assez pris et depuis, Apple n'a cessé de revoir ce ticket à la baisse. Il est en quelques mois passé à 500 000 dollars, puis à 400 000 et ne serait maintenant "plus que" de 100 000 dollars.
C'est un réel désaveu pour ce système, qui se voulait un moyen d'inciter les développeurs à proposer la publicité maison en échange d'un partage de rémunérations. Apple va devoir encore certainement ajuster ses curseurs pour devenir plus attractif, sachant que plus ce ticket d'entrée baisse et plus il faudra de monde pour gérer des clients plus petits diminuant ainsi la rentabilité du service. Peut-être que dans quelques temps il rejoindra le premier Apple TV dans la case des hobbys...
Par Lionel

On peut critiquer l'aspect economique de l'approche iAD, mais ce n'est pas une question d'argent qui bloque le développement d'iAD.

Le secteur de la pub et de la com, sont gorges d'argent et la plupart des productions industrielles GP ont des budgets faramineux et souvent plusieurs fois supérieurs aux budget de production du produit qui est l'objet de la pub!

Quand une grande marque agroalimentaire a 5 millions de tonnes de lait a refourguer sous forme de yaourt, elle va faire une pub sur l'aspect "alicament" a un cout totalement disproportionné du produit!


Je pense que le monde de la pub est surtout une grosse "organisation" ou les acteurs sont installes depuis des décennies, avec leurs regles, leurs ordre, que c'est une zone de non droit et que s'ils se font des crasses regulierement ils sont capablent de se jeter comme des chiens sur tout nouvel entrant s'il n'a pas ete adoube officielement...
La pub ce n'est pas informer, renseigner, c'est manipuler des consciences et induire des comportements. Les donneurs d'ordres comme les realisateurs sont des champions de la manipulation mentale...

Apple n'est pas arrive depuis la base comme Google l'a fait.
Lorsque Google est arrive, c'etait sur un marche inconnu et nouveau que les caciques ne comprenaient pas. Google s'est installe et développé l'air de rien, puis a accompagne la deferlante Internet en étant au centre et incontournable...

Aucun autre n'a reussi a faire ce qu'a fait Google: il n'y a qu'a voir la debacle de Microsoft avec Bing ou encore le naufrage en cours de Yahoo, sans parler de tout les cadavres qui resteront meme pas dans l'histoire...

Apple a fait une erreur strategique majeure, c'est de penser que proposer un systeme simple et fonctionnelle lui permettrait de changer la donne comme pour tout le reste de l'industrie du divertissement (audio,video et maintenant livre et demain tv). Or dans le monde de la pub, l'humain n'est pas le consommateur, il n'a pas de pouvoir décisionnel, il est le produit!

Apple ne sait pas vendre de l'humain mais juste des machines et des technologies...

Ce message a été modifié par rom54at - 16 Feb 2012, 11:08.

[GStepper]

Décidément, même Apple n'a pas réussi à rendre la publicité sexy avec iAd. Cette régie publicitaire gérée directement par la société ne rencontre pas l'audience espérée par Steve Jobs au moment de son lancement et serait même en perte de vitesse par rapport aux systèmes proposés par d'autres.
Il faut dire qu'Apple a décidé de se lancer là-dedans avec un énorme culot en imposant aux annonceurs un ticket d'entrée de 1 million de dollars, choisissant ainsi de n'avoir à gérer que de gros groupes.


Hélas, la mayonnaise n'a pas assez pris et depuis, Apple n'a cessé de revoir ce ticket à la baisse. Il est en quelques mois passé à 500 000 dollars, puis à 400 000 et ne serait maintenant "plus que" de 100 000 dollars.
C'est un réel désaveu pour ce système, qui se voulait un moyen d'inciter les développeurs à proposer la publicité maison en échange d'un partage de rémunérations. Apple va devoir encore certainement ajuster ses curseurs pour devenir plus attractif, sachant que plus ce ticket d'entrée baisse et plus il faudra de monde pour gérer des clients plus petits diminuant ainsi la rentabilité du service. Peut-être que dans quelques temps il rejoindra le premier Apple TV dans la case des hobbys...
Par Lionel

On peut critiquer l'aspect economique de l'approche iAD, mais ce n'est pas une question d'argent qui bloque le développement d'iAD.

Le secteur de la pub et de la com, sont gorges d'argent et la plupart des productions industrielles GP ont des budgets faramineux et souvent plusieurs fois supérieurs aux budget de production du produit qui est l'objet de la pub!

Quand une grande marque agroalimentaire a 5 millions de tonnes de lait a refourguer sous forme de yaourt, elle va faire une pub sur l'aspect "alicament" a un cout totalement disproportionné du produit!


Je pense que le monde de la pub est surtout une grosse "organisation" ou les acteurs sont installes depuis des décennies, avec leurs regles, leurs ordre, que c'est une zone de non droit et que s'ils se font des crasses regulierement ils sont capablent de se jeter comme des chiens sur tout nouvel entrant s'il n'a pas ete adoube officielement...
La pub ce n'est pas informer, renseigner, c'est manipuler des consciences et induire des comportements. Les donneurs d'ordres comme les realisateurs sont des champions de la manipulation mentale...

Apple n'est pas arrive depuis la base comme Google l'a fait.
Lorsque Google est arrive, c'etait sur un marche inconnu et nouveau que les caciques ne comprenaient pas. Google s'est installe et développé l'air de rien, puis a accompagne la deferlante Internet en étant au centre et incontournable...

Aucun autre n'a reussi a faire ce qu'a fait Google: il n'y a qu'a voir la debacle de Microsoft avec Bing ou encore le naufrage en cours de Yahoo, sans parler de tout les cadavres qui resteront meme pas dans l'histoire...

Apple a fait une erreur strategique majeure, c'est de penser que proposer un systeme simple et fonctionnelle lui permettrait de changer la donne comme pour tout le reste de l'industrie du divertissement (audio,video et maintenant livre et demain tv). Or dans le monde de la pub, l'humain n'est pas le consommateur, il n'a pas de pouvoir décisionnel, il est le produit!

Apple ne sait pas vendre de l'humain mais juste des machines et des technologies...

- Tellement d'accord avec ce post !